但进口葡萄酒销售比国产葡萄酒要好,整个酒行业包括葡萄酒行业都步入调整期

作者:公告

导读:高端葡萄酒眼下遭遇“严冬”,而中秋礼品市场则成了中低端葡萄酒的春天。中秋节临近,红酒销量有所增长,但热销的主要是100多元的平价葡萄酒,  【中国礼品网讯】高端葡萄酒眼下遭遇“严冬”,而中秋礼品市场则成了中低端葡萄酒的春天。爱购记者在百佳超市、家乐福超市、欧尚超市等了解到,中秋节临近,红酒销量有所增长,但热销的主要是100多元的平价葡萄酒,加上“买一送一”、“买二送一”等促销活动,不少消费者会冲着这类促销活动而来。  在进口红酒的消费群中,女性消费者是最值得关注的,超市进口葡萄酒销售中,去年闯出一匹“黑马”——冰酒类,这类酒口感甜美,特别受到女性消费者欢迎,从160多元到600多元的都有,不过最畅销的还是160多元的冰酒。  有超市市场部人士表示,大宗团购的通常会直接到酒庄或者经销商购买,超市里葡萄酒主要是家庭消费为主,因此“三公消费”政策对超市的葡萄酒销售影响不算很大。但上游直接影响下游,经销商也在商场、超市加大了促销力度,令红酒特别是进口红酒的价格更加实惠。欧尚超市的店长表示,虽然酒类税费并没有降低,但进口葡萄酒销售比国产葡萄酒要好,这得益于近年红酒消费市场日趋成熟,以及零售渠道以自营、组团采购等方式减少进口红酒进货环节,也让进口红酒的价格慢慢降了下来。  波尔多酿酒商及中间商表示,其2013年销售额和销售量较2012年增长了30%,消费者对那些“物有所值”的中级价位的葡萄酒表现出了更大的兴趣。权威调研报告预言,2015年葡萄酒将不再是“奢侈品”,并在60元至150元价格区间形成8至10个较为知名的进口葡萄酒品牌。

中国酒类市场迎来了一年中的传统旺季中秋国庆,那么酒类市场销售情况如何呢?记者走访市场了解到,在节前,白酒、红酒促销活动正火爆进行之中,百元红酒更是逐步抢占了不少白酒的中低端市场地位。

导读:无论是举杯邀月还是把酒问月,总之,说明中秋节的家宴上不能少了酒的影子。且黄酒促进食欲,葡萄酒养颜,白酒助兴,不论选择什么酒都有它的独特之处。那么今年的中秋节酒类市场如何?有什么新动向?  【中国礼品网讯】无论是举杯邀月还是把酒问月,总之,说明中秋节的家宴上不能少了酒的影子。且黄酒促进食欲,葡萄酒养颜,白酒助兴,不论选择什么酒都有它的独特之处。那么今年的中秋节酒类礼品市场如何?有什么新动向?  记者走访岛城各大商超发现,往年逢节就涨价的白酒,如今遇到节庆不仅不涨价,还在拼降价。“今年中秋,高中低档白酒齐打折,茅台价格跌回三四年前,有二三线品牌白酒买一送一 。经历去年和今年上半年的寒冬后,国内酒企眼下多在降价救市。”一位不愿透露姓名的白酒经销商告诉记者。记者对本地一大型超市卖场的采访,也得到了这样的信息。“受遏制‘三公’消费、倡导节俭风等影响,高端白酒销量大幅下滑。中低端白酒受连累,卖得也没以前好。  为拉动销售,白酒行业的降价风从去年刮到了今年,越刮越凶。”中高低三档白酒齐降价造成的结果,就是一两百元的中低档酒成为热销产品。“过去很多人节前买酒是要送礼,如今更多人买酒是自己喝;一两百元的中低档白酒、几十元的平价白酒最好卖。”有超市销售人员介绍,不仅白酒如此,红酒、老酒以及保健酒也如此。“这么说吧,不管是白酒、红酒还是老酒以及保健酒,售价在300元以下的产品比较受欢迎。”该超市销售人员告诉记者。  即墨老酒营销中心副经理谭中坤表示,随着人们健康意识的提升,具有养胃、保健功能的老酒越来越受消费者欢迎。“虽然还没有具体统计过,但是我们的销量肯定比去年同期有了增幅。”他说。  产品推荐:红酒老酒都保健  华东葡萄酒礼盒  该礼盒内置华东莎当妮干白和华东赤霞珠干红葡萄酒各一瓶,以品质演绎经典,以三十年的成熟工艺成就典范,淋漓尽致地传递您对亲朋好友的中秋祝福!  即墨老酒花开富贵三十年  产品包装采用中国传统经典红色包装,透明进口亚克力窗口将花开富贵吉祥牡丹景德镇瓷坛显现出来,配以高贵的金黄色底纹,将中国的传统文化与西方的时尚进行了较好的融合,配以三十年陈酿即墨老酒尽现高贵、大气,寓意吉祥、富贵,是节日馈赠亲朋之佳品。  即墨老酒十年陈  产品采用青花坛包装,大师级包装经典之作。历久数十载,经典传承、古朴高雅、传统大方,选用十年陈酒质,酒液红褐透明、晶莹透亮、香气馥郁、醇厚甜爽,口感谐调,是家人团聚或馈赠亲朋之佳品。

记者了解到,在刚刚结束的中秋、国庆两节的红酒市场销量普遍高于预期。由于送礼市场疲软,个人消费占据市场80%,与此同时,中低端价位葡萄酒表现强劲,占总体销量的八成。

“因限制‘三公消费’、八项禁令等原因,高端葡萄酒礼品销售受到影响。过去卖两三万元一瓶的拉菲,现在只卖一万元一瓶也鲜有人问津。”在郑州从事葡萄酒销售生意多年的邵鹏飞告诉记者,定制上万元一瓶的高端葡萄酒的消费者明显少了很多。

节前白酒促销不断

100-300元酒

据记者观察,端午节向来是葡萄酒销售订货旺季,但今年的市场却有所变化,别说上万元的拉菲销售欠佳,就连上千元价位的进口葡萄酒销量也明显滑落。

昨日,记者在水果湖附近几家超市和酒类经销店发现,正在进行“买一送一”、“买酒赠礼品”、“换购”等促销活动的品牌不少。

成节庆畅销款

“虽然自2013年开始,整个酒行业包括葡萄酒行业都步入调整期,但相比其他国家,中国的葡萄酒消费量依然巨大,可见葡萄酒市场需求还是有的。”河南省酒业协会会长熊玉亮说,目前葡萄酒暴利时代已结束,葡萄酒消费逐渐回归理性。而葡萄酒经销商要想生存,就得迎合市场的变化。

从价格来看,促销的大都是价格在百元以内的中低档白酒。据一名超市促销员介绍,一年中只有中秋和过年才会有这样的促销力度。如果不是选礼品酒,大多市民都选择买100元以下的,经济实惠的大众酒还是人气最高。

据悉,葡萄酒的销售旺季是春节和中秋国庆,而中秋国庆的销售从8月开始,八九月两个月的销售额能占到全年的1/5。北京商报记者从酒美网了解到,今年8-9月期间,酒美网的单日销量是平日销量的三倍,和去年同期相比增长了两倍多。300元以下的中低端葡萄酒销量占到总销量的80%。其中价位在100-300元之间的中端葡萄酒销量占到两节销量的50%-60%。100元以下的低端葡萄酒占到销量的20%。

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的最新统计数据显示,2013年,我国葡萄酒进口总量36.8万千升,同比下降5.15%;进口总额14.91亿美元,同比下降1.92%,其中原瓶装葡萄酒进口量27.9万千升,同比增长4.68%;进口额13.83亿美元,同比增长0.5%;散装葡萄酒进口量约9万千升,同比下降26.71%;进口额1.08亿美元,同比下降25.08%。

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