随着节庆礼品市场的发展,单枚装20克纯银粽子售价358元/套

作者:概况

导读:迎合消费者对口味、健康和时尚需求的节庆礼品,将有更大的生存空间。这种变化趋势说明消费需求的理性回归。豪华乃至奢华的节庆食品将会越来越少,节庆礼品的定位将转向健康、绿色和个性化方向发展。  【中国礼品网讯】节日离不开必要的消费和必要的形式,是传统的文化符号之一,因此中国的传统节庆礼品代表了自己特定的传统文化。生产厂家对节庆礼品的商品属性认知是跟随社会经济、政治、文化发展而变化的。从单一品种到各式各样、从单一档次到高中低档,以致“天价”。改革发展二十多年,中国的经济发展取得了举世瞩目的成就。随着人际交往的频繁,购买力的大幅提升,作为“礼品”,传统节庆食品显然无法满足高档次需求。由于社会舆论、法制法规没能适时把消费力引导向健康方向,因此节庆食品礼品化、高档化盛行一时。  节庆礼品形式年年在变,不变的是要符合商家“创造生意”的概念,也就是扩大市场、创造需求、刺激消费、实现利润最大化。这符合“资本逻辑”,也是消费文化的内在动力,其结果是对设计创意精神内核的淡化和对材料、结构的依赖。出现节庆礼品中搭配住房钻石销售的天价节庆礼品也就不足为奇了。节庆礼品不再是一种应节食品,而转而成为“官本位”封建思想社会中理想的送礼佳品,节庆礼品的消费到今天似乎已经慢慢偏离它原来的商品属性。  创意成了节庆礼品商品属性异化的帮凶。设计创意原本是为解决问题提供创造性的解决方案,商家的观点呢?有人概括为:创意既创造生意。通览当今节庆礼品市场,节庆礼品设计创意的落脚点完全符合了商家利润最大化要求:高档洋酒、高档茶叶以及镀金刀叉等物品的高档节庆礼品礼盒比比皆是。  据了解,节庆食品的成本一般不高,以月饼为例,用最好的湘莲做成的莲蓉月饼,其单个的成本也不超过5元钱。在消费时代,节庆礼品设计对节庆礼品产生的附加价值备受重视。商家不仅是卖节庆礼品,更是卖品牌。品牌使节庆礼品具有了很高的附加价值。而设计的目的,被现实地认为是增加商品的附加价值。在共同的目的之下,品牌和设计走到了一起。品牌是营销的利器,设计是品牌的工具。著名品牌后必有精良的设计。企业的CI设计也正是迈向品牌的第一步。设计文化中关于时间维度的传统与现代的关系,关于空间维度的地域与全球的关系,在品牌的理念下统一起来了。传统老字号、现代新时尚、民族特色、国际风格,都可以成为品牌定位的切入点。市场冲破了国界,品牌行销全球。同样口味的节庆礼品,由于品牌的不同,价格会有几倍到十几倍的差异。更可怕的是,普罗大众对于品牌的认同超越对产品本身的兴趣,本来,物美价廉是人的一种正当的消费追求,它意味着消耗较低的价值,获得较高的使用价值(物质的、精神的)。这种被异化扭曲的消费观,更激励了厂商强化品牌号召力、进一步拉开价格差距,以体现品牌的与众不同。品牌的出现,实际上导致大众消费观念上对物美价廉的否定。  另一方面,品牌的出现,是用符号阻隔在人与物之间,取消人对物的真切感受,而代之以人对符号的情感。当这种符号仅仅是出于商业策略的考虑并最终服务于商业利益时,人对它的情感就失去了精神超越的价值。人既失去了真实,又无法企及崇高,于是在广告的引导下,体验着品牌,想象着如何通过消费使生活提高品位。当品牌追求人性化的时候,它在事实上却偏离了人性。设计通过参与打造品牌而参与了消费文化的建设,并把增加节庆礼品的附加价值作为自己存在的价值。  再者,消费者的个性化需求并没有得到满足。消费者在众多广告的引导下定义自己的需求。商业及其广告还经常制造一些虚假的需求,它们把以前人正常的需求分解,然后片面地放大,极尽夸大之能事。人们受广告的误导去购物,不仅买回华而不实的消费品,还为欺骗它的广告付了款。  随着节庆礼品市场的发展,市民的消费需求和口味也在不断改变,求新、求变、求低糖、低热量、追求时尚个性化的节庆礼品成了广大消费者的新需求。为了应对同质化竞争极高的市场竞争,众多商家、厂家开始注意到个性化的需求,在营销和创新上做足了功课。虽然传统口味的节庆礼品在市场上仍占主导地位,但随着竞争深入,企业开始主动调整产品结构,一大批绿色、健康、个性化的“新概念”节庆礼品纷纷诞生。  绿色、环保、营养、健康成为新时尚,因此在用料上,都采用获得绿色食品认证的原材料。企业也以环保、健康、绿色为主题,新推出了各类新口味节庆礼品。既满足了消费者的个性化需求,又能薄利多销,赚的杯满钵满。如某大酒店则用“做老百姓喜欢吃的月饼”概括表达公司的经营思路,继续主打深受老百姓喜欢的拳头产品--“五仁叉烧”,同时推出一些符合百姓口味的新式月饼。馅料、口味竞争成为厂商决战节庆礼品市场的关键,谁赢得百姓的胃谁就赢得市场,因此众生产厂家都在制作工艺上下功夫,以个性化创新作为制胜法宝。  因此,迎合消费者对口味、健康和时尚需求的节庆礼品,将有更大的生存空间。这种变化趋势说明消费需求的理性回归。豪华乃至奢华的节庆食品将会越来越少,节庆礼品的定位将转向健康、绿色和个性化方向发展。

距离端午不到一月,多种粽子礼盒已早早上市,但超市里知名品牌的粽子一盒就售价四五百元,作为食品来说不少消费者表示价格“虚高”,而今年瑞金国际推出的金银粽子礼品,在市场的畅销程度可谓更胜一筹。具有保值增值特性的贵金属粽子,在价格上来说,还算比较“亲民”。这也在一定程度上说明了礼品市场的需求正在发生微妙的变化。

中秋送月饼这事儿频遭90后年轻人吐槽,伴手礼不能随便应付,又不能毫无新意。与此同时中秋临近之际各大品牌的月饼营销之战,今年也早已如火如荼地上演着一轮味道、颜值、创意、营销的超级比拼。

随着国庆节的临近,礼品市场迎来传统的销售旺季。自进入9月份以来,各类礼品层出不穷,众商家铆足了劲儿做好充足准备,迎接即将到来的消费黄金周,可谓是进入了一个百花齐放的状态。

**自进入9月份以来,各类礼品层出不穷,众商家铆足了劲儿做好充足准备,迎接即将到来的消费“黄金周”。中秋节和国庆节礼品市场异常火爆。作为礼品的一部分,礼品包装市场也迎来了发展的好时机。但是今年却有点意外,很多包装生产制作企业表示业绩不好做。这主要是因为今年的包装主打简朴风,大走简约路线。

据该公司销售人员介绍,《五福粽》礼盒共有6种组合套装,纯银系列与银镶金系列均分为单枚装、三枚装及六枚装,单枚装20克纯银粽子售价358元/套,银镶金单枚装20.5克售价558元/套。最贵的一套是银镶金六枚装,每套售价近三千元。“纯银粽子卖的最好,很多企业、政府单位及商务公关都是一次下单数十套。”该人员表示。

近日,天猫超级品类日洞察时下最受年轻人喜爱的月饼品类,以升理想生活,月饼新食尚为主题,揭秘月饼行业的新趋势。天猫超级品类日月饼专场甄选了必胜客故宫食品、好利来、五芳斋、奥利奥等舰长品牌呈现今年中秋最in的月饼品类,并在中秋之际带动了月饼线上的火爆热销,帮助商家品牌实现销售大满贯。

创意月饼受亲睐

** 随着人们消费水平的提高,对健康生活的渴望,绿色、营养、保健都成为消费者茶余饭后讨论的话题。中国自古以来就是“礼仪之邦”,中秋节和国庆节礼品市场消费呈现百花齐发的姿态。但是在人们在意自身健康的同时,环境的健康也被摆上桌面。同时在国家政策的倾斜下,我国礼品市场大改以往的奢华,大走简约路线。与此同时,很多包装生产企业也改变自己的生产战略,以简单包装、简朴包装为主。

“往年买一盒吃的粽子也要488元,口味都差不多又没什么新意,还不如送黄金白银做的粽子,既能保值升值,又具有观赏性,还能投资收藏。”市民陈先生说道。

据悉,天猫超级品类日月饼专场活动首日的销量就赶超去年月饼品类日活动的2天成绩,在24小时内售出11075071块月饼,平均每分钟售出7块,成交量跃居全年TOP1,更刷新天猫平台月饼品类最新成交总额,因此被吉尼斯授予了天猫是单一网上平台24小时内销售最多的月饼的殊荣。

在今年的月饼市场上,往年的豪华月饼早已不见踪影,不少厂家今年在月饼的口味、营养上狠下功夫,不仅口味要好,生产材料也要讲究绿色、营养、健康,低糖、无糖、素食、低脂、高纤等绿色、健康月饼成为今年中秋市场的主流。

在国家限制“三公”消费已经国民环保意识不断增强的影响下,过度包装成为过街老鼠,人人喊打。限制包括餐饮企业、百货商场、名酒企业等,都在考虑如何顺应市场发展,简化商品和服务的“包装”。

瑞金国际销售总监王丽表示,如今人们送礼需求在传承与创新中积极寻求平衡,过于同质化、低端化的礼品送不出手,尤其是节庆礼品,与节日毫无关联的产品又不具备节庆意义,这也是催生贵金属礼品走俏的根本原因。

同时,天猫平台上月饼品类客单价较日均增长超10个百分点,高品质用户占比超六成。其中,旗舰品牌销量更全面爆发:五芳斋月饼业绩同比增长129%;必胜客与故宫食品打造的朕的心意礼盒首日成交量和客单价均创全年TOP1;必胜客的首次跨界月饼首日销量就达上周同日42倍;好利来也创下客单价全年TOP1,成功吸引最大规模的高端品质消费者成为店铺粉丝。第二年打造月饼专场的天猫超级品类日再次创造了月饼营销爆发的奇迹,与品牌商家协力将逐年不断升级、创新的月饼品类匹配呈现给消费者,推动品类在市场中的升级和爆发。

相比往年,今年中秋月饼包装更为精美。记者留意到,虽然很多品牌的月饼都采用纸盒包装,但是商家还是在包装上花了心思,包装盒外观上除了过去的方形、圆形外,还有了各种图样的形式,还有的包装盒像一副创意作品,很受年轻消费者的青睐。

据悉,今年不少月饼厂商销售量较往年同期下降一成左右。在这样的形式下,月饼再推行过度包装无疑是雪上加霜。所以现在很多月饼企业的都推出简朴包装的产品。同时价位也在两三百左右,像以往那样的“天价月饼”已少见踪影。

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