领导人出访礼品送国货带动民族品牌走俏8455新葡萄娱乐,除了国货潮牌

作者:概况

导读:“国礼”事件只是锦上添花,不是雪中送炭,“国货品牌”复兴成功的关键是“传承与创新”问题,主要表现在“中国元素、东方文化、民族情感”等三大方面的有机结合。  【中国礼品网讯】随着早前习近平主席、彭丽媛教授推广和使用中国民族品牌的举动,也让“国礼效应”持续发酵。“国礼”带动国货礼品风,引发了一股国货热。大批老国货品牌纷纷推出新产品系列和新包装,百雀羚、佰草集、相宜本草等国货也借机扩大市场。  日化国货复兴热的背后是近年来这些老国货们集体遭遇了生存困局,而百雀羚的兴衰具有很强的代表性。这次的国礼事件又给百雀羚品牌带来了一个提升,尤其是百雀羚推出的礼盒装产品在礼品市场热销,被认为有可能改变它以往的中低端定位的商超产品形象,走上了一条复兴之路。  众所周知,以百雀羚为代表的国货老品牌基本上都是品种单一、价格低廉,这导致经销商由于利润空间低而不愿意接手推广,而化妆品销售的主流渠道之一超市因为费用太高而被迫不断地萎缩。因此,国产化妆品基本上都被排挤到三四线及以下市场的化妆品专营店渠道。  百雀羚在复兴过程中,在渠道上彻底放弃了以前依赖的三四线市场流通渠道,而把资源大量集中到一二线市场的终端,包括大型商超、专卖店等。据了解,百雀羚有近400家代理商、近3000家商超网点。与此同时,百雀羚的产品升级、价格提升也增加了渠道利润,因此也赢得了经销商的支持。  在国际洋品牌不断进入中国市场时,品牌消失、被收购是“国货品牌”的悲哀,数据显示,中国原本一万多家的老字号商家到今天仍在经营的却不到千家。有着辉煌历史的老字号企业(品牌),却掩盖不了尴尬衰落的现实:勉强维持现状的占70%;长期亏损,面临倒闭、破产的占20%;效益好的只有10%左右。如瓷器、化妆品、医药、饮食、工艺品等等领域,中国的传统文化,传承很艰难、很无奈!如同海鸥相机、永久自行车、蝴蝶缝纫机等等,已经永远成为国民美好的记忆。  在国家、企业大喊民族品牌复兴的声浪下,不少老品牌纷纷伺机回归,一小部分大胆变革创新的尝试者甚至已经开始品尝胜利的果实。但是,许多有着复兴的梦想的“国民品牌”企业,都同样遭遇体制的尴尬、技术研发之惑、渠道与产品之困、营销创新之苦……“国礼热”,难掩“国民品牌”复兴困惑。  一个老品牌的复兴,需要通过“体制改革、技术研发、品类建设、营销创新、传播推广、资本运营”等一系列系统的市场化运作手段,赋予其新的活力,才能够发掘新的价值,才能够再次俘获消费者的心,赢得消费者的青睐、购买。  “国礼”事件只是锦上添花,不是雪中送炭。中国的“国礼”五花八门,每一次变化都烙印着不同时代的痕迹。“国礼”事件只是一种即时效应,不能带来长久的效力。“国民品牌”要复兴成功,关键是要敢于革自己的命,敢于创新,打破企业治理体制以及营销、管理模式,在日益现代化、全球化的中国,老字号若要复兴,最主要的元素,即是融入现代社会,以变应变,与时俱进。  “国货品牌”复兴成功的关键是“传承与创新”问题,主要表现在“中国元素、东方文化、民族情感”等三大方面的有机结合。对于每一个具有鲜明的民族文化传统背景和深厚的文化底蕴的“国民品牌”,时过境迁,要想重振市场雄风,快速提升在“80后”、“90后”人群中的品牌认知度并非易事。复兴不只是复古,不只是打感情营销牌,需要的是综合的变革与创新,需要彻底的传承与创新,需要将“老品牌”变成“潮品牌”。“复兴”需要下猛药,一切因循守旧、瞻前顾后,都无法实现“国民品牌”的转型、突破和蜕变。为此,如何能在唤起消费者情感记忆的同时,还以符合时代潮流的表现方式来传达更加丰富饱满的品牌理念,成为了摆在“国民品牌”们面前的课题。

导读:日前,国家主席习近平对俄罗斯和非洲的访问,也遵循此例,这使得国内不少人开始热捧相关民族品牌,催生了一股民族品牌热潮,在礼品消费市场开始走热起来。  【中国礼品网讯】据了解,国家领导人出访,通常都以国货作为国礼赠送给出访国有关人士。日前,国家主席习近平对俄罗斯和非洲的访问,也遵循此例,这使得国内不少人开始热捧相关民族品牌,催生了一股民族品牌热潮,在礼品消费市场开始走热起来。  领导人出访礼品送国货带动民族品牌走俏。“这两天公司的400客服电话都被打爆了,快成咨询热线了,消费者纷纷询问我们在北京哪里有店面。”前天10时左右,位于蓝色港湾的阮仕珍珠专卖店里,一位工作人员一边接待客户,一边说。尽管是工作日的上午,10分钟时间里,她已经先后接待了三拨选购珍珠的客户,最热销的“国礼”耳钉已经脱销,而其他产品也是火爆的不行。  一位珠宝业内人士表示,中国是世界头号珍珠生产大国,但叫得响的品牌却没几个,国际一线珍珠品牌多数在日本。尽管国内也有珍珠企业规模不小,但不注重经营品牌,加上旅游市场上许多达不到珠宝级别的珍珠把市场搅乱了,中国的珍珠消费一直不温不火。“这次作为"国礼"热销,给了国产珍珠千载难逢的发展契机。”这位人士表示。希望这为礼品公司及各类礼品供应商的民族品牌发展创造更多的发展契机。  同样的热销场景出现在大方百货商店,这家经营百雀羚的老百货店从周末开始,客流一直比平时大很多。小小的化妆品柜台前,60后、70后、80后们蜂拥而至,其中不少人是在知道百雀羚产品被选为出访国礼后而来的。“大火!”大方百货商店薛红经理提起这两天国货护肤品销量的提升,用了这个词来形容。“一个百雀羚拉动了几乎所有的国货品种。”她指着柜台里陈列的郁美净、宫灯、迷奇等老国货品牌说道。  “在网上查了好久,才知道永安路百货和大方百货商店还卖经典老国货。”一位从海淀区赶来的王女士,拿起一瓶雪花膏说道。“真亲切呀,好多年没用了,小时候洗完澡,妈妈就给我擦这种"香香"。”言语间仿佛回到了童年。一些客户原本是选购其他商品,看到许多人在咨询、选购国货护肤品,也忍不住跟风买上一两瓶回去试用。此外,还能发现,经典的老国货里最便宜的蛤蜊油才4.5元一瓶,最贵的品种也不过一百多元。花上几百元,能抱回去好几瓶。

随着近日“第一夫人”彭丽媛将百雀羚作为国货礼品送到非洲,这个拥有80多年历史的民族品牌在线上掀起了一股销售热潮。

    近日,淘宝首页满屏的中国红让不少“剁手一族”见识到了国货的崛起力量。在以”点赞新国货”为主题的活动中,数百件国货潮牌扎堆掀起“国潮风暴”。事实上,除了国货潮牌,还有越来越多的经典国货品牌仿佛约好了“联盟”一样,开启了国货逆袭新纪元,展现出品牌自身的自信与实力!

打开百雀羚天猫旗舰店首页,“我为中国代言”几个大字彰显了民族品牌的发展雄心。据其天猫旗舰店的客服人员表示,这几日冲着“国礼”而来的买家大大增加。

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截至记者搜索时的淘宝数据显示,“百雀羚”最近7天的搜索指数环比上涨138.7%,与去年同期相比上涨140.6%,一周时间内,搜索指数从7110一度暴涨6倍达到45968;而成交指数也相应走高,“百雀羚”最近7天的成交指数环比上涨61.8%,与去年同期相比上涨164.0%。

从“土校服“一夜变脸纽约时装周的潮牌“李宁”

相较于线上的火热,编者从市场观察所见,百雀羚在大润发、沃尔玛等超市以及部分百货店等传统渠道的品种就相对少得许多。据了解,虽然得到了“国礼”效应的带动,但百雀羚在实体店铺的销售提升得并不明显。“我们这儿没有那种国礼套装,不过套装中的产品还是有销售的,如果有人需要可以单独购买。”世纪联华的一名销售人员告诉编者,上架的百雀羚的品种也就四五种,销量并不突出,不过百雀羚的经典面霜最近倒是销售一空。

    近日,一份针对90后的“国货年轻人认同力调查“的数据研究表明,绝大多数90后年轻人对国产品牌的关注面极具多样性,调查中有385个国产品牌被点名,其中“最受年轻人喜爱的国货前三”分别是华为、百雀羚、小米。国货自强有新意,更要有实力,到底这些民族品牌是如何各出“奇招”俘获90后挑剔目光的呢?

在洋品牌泛滥的今天,百雀羚的热销无疑为民族品牌注入了一剂强心剂。但也有业内人士指出,民族品牌光靠热门事件带出销路只是短期效应,关键还得依靠后续产品和营销的及时跟进。中国的民族品牌要想成为国货礼品,走出国门,还有待时间的考验。

    =傲世荣耀·华为=

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