a)澳门新葡萄官方网站:从市场总体用户规模来看,主要品牌厂商大部分已经推出智能化产品

作者:概况

导读:基于用户大数据服务的O2O与智能管家服务有机会成为促进家电智能化发展的主要动力,因此,综合多品牌、多品类家电设备的智能服务平台,将是实现用户服务的必要基础。  本篇报告,依托机智云平台700亿上报设备运行数据、TalkingData一亿用户数据、中国家用电器研究院数据、家电行业内权威数据平台公开的宏观数据,尝试对中国智能家电行业现状、用户画像、使用情况以及发展机遇进行基于大数据的定量分析和定性分析,供从业者及投资方参考。  报告主要解答以下问题:  中国家电智能化发展情况如何?  使用智能家电的主流人群是谁?  中国家电智能化有哪些阶段?每个阶段现状如何?  家电智能化未来的发展机遇在哪里?  一、中国家电智能化发展现状  备注:本报告定义之智能家电至少具备联网远程控制功能  a) 在各个细分家电领域中,主要品牌厂商大部分已经推出智能化产品,其中彩电、空调领域已全部拥有智能产品线。中国家电智能化发展情况如何?我们在这里准备了一份报告  b) 深入研究空调与彩电领域2016年出货情况发现,相比2015年,智能产品销售量同比增长高于传统产品,而智能彩电2016年销售额已占全年整体销售额80%以上。中国家电智能化发展情况如何?我们在这里准备了一份报告  总体看来,家电智能化已是行业共识,在新产品销售上,智能化产品将逐渐取代传统产品。但传统产品存量依然很大,短时间内难以被全部取代。  二、智能家电主流用户画像  a) 从市场总体用户规模来看,中国智能家电类应用用户规模小于1000万台,总体渗透率约为6.6‰,市场成长潜力巨大。中国家电智能化发展情况如何?我们在这里准备了一份报告  b) 从用户活跃情况来看,单品智能家电类型的App在装机与活跃上均较低,集中控制类App装机与活跃上均明显高于前者,反映出用户更倾向于使用一个App控制所有电器。中国家电智能化发展情况如何?我们在这里准备了一份报告  c) 从智能空调用户采样数据中发现,智能家电用户兴趣偏好为家居应用、出行、理财与购物,大部分用户的家庭属于小小太阳家庭,即家中子女为学龄前儿童的家庭。中国家电智能化发展情况如何?我们在这里准备了一份报告  基于应用安装及使用数据发现,对比市场规模,目前使用家电智能化功能的用户比例较小,市场发展潜力较大。就目前使用人群来看,本身较热衷于智能家电应用,同时对出行、理财、在线购物接受程度高,且大部分家庭有学龄前儿童。在智能家电的使用偏好上,用户普遍喜欢使用各类家电的整合应用,而非单个电器的应用。  三、中国家电智能化发展阶段及现状  a) 通过分析市面上现有智能家电产品,结合各大厂商新品战略规划,可总结预测智能家电发展主要有三个阶段,分别为联网控制阶段、局部智能阶段与生态智能阶段。其中大部分厂商处于联网控制阶段,部分大型品牌厂家已经开始尝试实现局部智能,生态智能虽然多次在企业愿景中被提及,然而各厂商并未公开其具体实现计划及商业模式。中国家电智能化发展情况如何?我们在这里准备了一份报告  b) 尽管自2014年以来,越来越多的智能家电已具备联网控制的能力,然而在实际家庭场景中,只有很少一部分设备真正保持联网,通过联网进行控制的设备则更少。造成这种现象的首要原因是联网过程操作成本较大(配网失败、配置过程复杂),同时作为交互载体的App普遍入口较深,且不同品牌不同类型的产品需要多个App进行控制,甚至同一品牌不同类型的产品也需要多个App进行控制,最终导致用户使用意愿不大。中国家电智能化发展情况如何?我们在这里准备了一份报告  c) 对于成功配网的用户而言,App操作并非唯一最优的互动方式,在部分场景下用户更偏好实际操作来控制产品,因此总体上看,App操作指令在指令总数中平均占比只有12%。中国家电智能化发展情况如何?我们在这里准备了一份报告  d) 对于实现单品智能化的家电而言,用户在日常家庭场景下,产品高级功能的平均使用率普遍偏低,某些智能化应用并未切中用户需求痛点。中国家电智能化发展情况如何?我们在这里准备了一份报告  e) 自亚马逊推出Echo引爆行业以来,国内基于语音识别的中控类产品也应运而生,行业内大型品牌厂家对发展简化用户操作、整合智能单品的控制类产品有一致的认可。  f) 生态智能概念在行业内尚处早期探索阶段,现有产品的商业模式主要还是电商导流,在优化本地家电智能化服务方面暂无成熟产品。  就目前行业现状来看,家电智能化产品大多处在联网控制阶段,但联网控制率不高、智能化功能使用率偏低。就现有用户使用情况来看,发展简化用户操作、整合智能单品的控制类产品有机会成为增加用户使用率、提升用户体验的有效方式。而在生态智能上行业内并无成熟方案,主要实践还处于为电商导流的初级阶段。  四、 家电智能化发展机遇  a) 根据HIS市场预测,国内智能家电使用家庭将在2025年达到2832百万的规模,基于该用户群体产生的大数据服务将可衍生出O2O与智能管家服务,具有巨大的价值与前景。中国家电智能化发展情况如何?我们在这里准备了一份报告  b) 现阶段家电行业智能化焦点关注在设备单品智能化以及控制类产品整合上,对于用户数据的收集、分析与应用较为缺乏。从数据和服务模式来看,围绕用户的大数据服务应该基于用户、设备、场地、情景与服务五个方面的数据进行,并在具有多维感知和深度学习技术支撑的智能服务平台上实现。中国家电智能化发展情况如何?我们在这里准备了一份报告  c) 结合现阶段家电行业现状,实现智能服务平台的关键点有三方面:1、多样数据统一接入;2、数据结构与智能算法;3、用户识别与多维感知中国家电智能化发展情况如何?我们在这里准备了一份报告  基于用户大数据服务的O2O与智能管家服务有机会成为促进家电智能化发展的主要动力,因此,综合多品牌、多品类家电设备的智能服务平台,将是实现用户服务的必要基础。而基于数据模型和智能算法的人工智能技术,将与家电智能化需求相结合,2017年在家电领域落地,产生新的商业应用和用户服务。

本篇报告,依托机智云平台700亿上报设备运行数据、TalkingData一亿用户数据、中国家用电器研究院数据、家电行业内权威数据平台公开的宏观数据,尝试对中国智能家电行业现状、用户画像、使用情况以及发展机遇进行基于大数据的定量分析和定性分析,供从业者及投资方参考。报告主要解答以下问题:

中国家电智能化发展情况如何?

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中国家电智能化发展情况如何?使用智能家电的主流人群是谁?中国家电智能化有哪些阶段?每个阶段现状如何?家电智能化未来的发展机遇在哪里?一、中国家电智能化发展现状

在中国,使用智能家电的主流人群是谁?

中国报告网提示:从智能空调用户采样数据中发现,智能家电用户兴趣偏好为家居应用、出行、理财与购物,大部分用户的家庭属于小小太阳家庭,即家中子女为学龄前儿童的家庭。

中国报告网提示: 智能家电就是将微处理器、传感器技术、网络通信技术引入家电设备后形成的家电产品,具有自动感知住宅空间状态和家电自身

备注:本报告定义之智能家电至少具备联网远程控制功能

在中国,家电智能化未来的发展机遇在哪里?

一、中国家电智能化发展现状 a)在各个细分家电领域中,主要品牌厂商大部分已经推出智能化产品,其中彩电、空调领域已全部拥有智能产品线。 b)深入研究空调与彩电领域2016年出货情况发现,相比2015年,智能产品销售量同比增长高于传统产品,而智能彩电2016年销售额已占全年整体销售额80%以上。 总体看来,家电智能化已是行业共识,在新产品销售上,智能化产品将逐渐取代传统产品。但传统产品存量依然很大,短时间内难以被全部取代。 二、智能家电主流用户画像 a)从市场总体用户规模来看,中国智能家电类应用用户规模小于1000万台,总体渗透率约为6.6‰,市场成长潜力巨大。 b)从用户活跃情况来看,单品智能家电类型的App在装机与活跃上均较低,集中控制类App装机与活跃上均明显高于前者,反映出用户更倾向于使用一个App控制所有电器。 c)从智能空调用户采样数据中发现,智能家电用户兴趣偏好为家居应用、出行、理财与购物,大部分用户的家庭属于小小太阳家庭,即家中子女为学龄前儿童的家庭。 资料来源:公开资料,中国报告网整理 基于应用安装及使用数据发现,对比市场规模,目前使用家电智能化功能的用户比例较小,市场发展潜力较大。就目前使用人群来看,本身较热衷于智能家电应用,同时对出行、理财、在线购物接受程度高,且大部分家庭有学龄前儿童。在智能家电的使用偏好上,用户普遍喜欢使用各类家电的整合应用,而非单个电器的应用。 资料来源:公开资料,中国报告网整理 三、家电智能化发展机遇 a)根据HIS市场预测,国内智能家电使用家庭将在2025年达到2832万的规模,基于该用户群体产生的大数据服务将可衍生出O2O与智能管家服务,具有巨大的价值与前景。资料来源:公开资料,中国报告网整理 b)现阶段家电行业智能化焦点关注在设备单品智能化以及控制类产品整合上,对于用户数据的收集、分析与应用较为缺乏。从数据和服务模式来看,围绕用户的大数据服务应该基于用户、设备、场地、情景与服务五个方面的数据进行,并在具有多维感知和深度学习技术支撑的智能服务平台上实现。资料来源:公开资料,中国报告网整理 c)结合现阶段家电行业现状,实现智能服务平台的关键点有三方面:1、多样数据统一接入;2、数据结构与智能算法;3、用户识别与多维感知。 基于用户大数据服务的O2O与智能管家服务有机会成为促进家电智能化发展的主要动力,因此,综合多品牌、多品类家电设备的智能服务平台,将是实现用户服务的必要基础。 而基于数据模型和智能算法的人工智能技术,将与家电智能化需求相结合2017年在家电领域落地,产生新的商业应用和用户服务。 中国报告网发布的《2017-2022年中国智能家电市场竞争态势及运行态势预测报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录REPORTDIRECTORY 第一章智能家电相关概述 1.1智能家电的概念界定 1.1.1智能家电的定义 1.1.2智能家电的特征 1.1.3智能家电的优势 1.2家用电器分类及市场发展 1.2.1产品分类 1.2.2发展历程 1.3智能家电的发展阶段分析 1.3.1产品形态改变 1.3.2控制方式改变 第二章中国智能家电行业发展环境分析 2.1政策环境分析 2.1.1产品分级标准 2.1.2促进家电节能 2.1.3中国制造2025 2.1.4宽带中国战略 2.1.5促进信息消费 2.1.6物联网支持政策 2.1.7大数据发展纲要 2.1.8家电节能标准发布 2.2宏观经济环境 2.2.1国民经济总值 2.2.2工业运行情况 2.2.3固定资产投资 2.2.4消费品市场 2.2.5对外经济贸易 2.3社会发展环境 2.3.1人口数量结构 2.3.2居民收入水平 2.3.3城镇化发展进程 2.3.4互联网普及程度 2.3.5主要家电保有量 2.4技术环境分析 2.4.14G网络发展 2.4.2宽带网络发展 2.4.3网络通信技术 2.4.4物联网快速发展 第三章中国家电行业发展分析 3.1中国家电行业运行分析 3.1.1行业运行现状 3.1.2细分行业状况 3.1.3行业发展特征 3.1.4行业景气程度 3.1.5行业转型分析 3.1.6行业竞争格局 3.1.7行业进出口规模 3.1.8家电智能化趋势加强 3.2中国家电行业产销情况分析 3.2.1主要家电产品产量 3.2.2市场销售规模分析 3.2.3市场价格走势分析 3.2.4市场消费需求转变 3.2.5市场销售渠道调整 3.3中国家电线上消费市场分析 3.3.1家电网购现状 3.3.2市场销售规模 3.3.3市场竞争格局 3.3.4线上渠道分析 3.3.5线上市场特征 3.3.6电商布局加快 3.3.7渠道下沉拓展 3.3.8重点品牌介绍 3.4中国细分家电产品网购状况分析 3.4.1平板电视类 3.4.2空调类 3.4.3冰箱类 3.4.4洗衣机类 3.4.5空气净化器类 3.4.6净水设备类 3.5中国家电行业存在的问题及对策 3.5.1恶性价格战频出 3.5.2企业竞争力不足 3.5.3小家电市场的问题 3.5.4创新是未来的出路 3.5.5家电行业发展措施 3.5.6规范家电市场的建议 第四章中国智能家电行业发展分析 4.1国际智能家电行业发展分析 4.1.1制定全球标准 4.1.2市场竞争格局 4.1.3行业投资并购 4.1.4企业布局动态 4.1.5行业规模预测 4.2智能家电行业发展概况 4.2.1行业处于初级阶段 4.2.2行业发展背景条件 4.2.3行业发展推动因素 4.2.4行业主要竞争领域 4.2.5工业4.0促行业发展 4.3智能家电行业运行态势 4.3.1行业发展规模 4.3.2行业发展现状 4.3.3产品运作模式 4.4智能家电行业标准分析 4.4.1国际数字网络联盟标准 4.4.2国际无线通信技术标准 4.4.3国际欧盟家电通用标准 4.4.4我国智能家电行业标准 4.4.5我国物联网白电国标发布 4.4.6全球将推进家电标准制定 4.5智能家电的发展产生的影响分析 4.5.1改变消费习惯 4.5.2融入互联网思维 4.5.3建立智能生态系统 4.6中国智能家电行业存在问题 4.6.1缺乏市场需求 4.6.2需求错位问题 4.6.3智能性不足 4.6.4产品难互联 4.6.5标准不统一 4.6.6合作程度低 4.6.7软件开发薄弱 4.7中国智能家电行业发展措施建议 4.7.1完善用户基础培养 4.7.2产业链的协同发展 4.7.3建立行业标准体系 4.7.4实现O2O平台化 4.7.5产品平台协同发展 4.7.6加强企业间的合作 第五章中国智能家电市场格局分析 5.1智能家电行业市场主体分析 5.1.1传统家电企业 5.1.2IT硬件厂商 5.1.3互联网企业 5.1.4电信运营商 5.1.5平台竞争主体 5.1.6入口主导权之争 5.2智能家电市场竞争格局 5.2.1市场品牌格局 5.2.2市场发展阵营 5.2.3市场渠道融合 5.2.4竞争趋势分析 5.3智能家电市场发展动态 5.3.1企业动作频频 5.3.2家电企业动态 5.3.3新品上市动态 5.3.4APP快速落地 5.4智能家电市场企业布局模式分析 5.4.1主流布局模式 5.4.2企业布局现状 5.4.3布局多元入口 5.4.4软硬件相结合 5.5智能家电市场企业营销策略分析 5.5.1消费环境转变 5.5.2正事市场转变 5.5.3培育用户习惯 5.5.4开拓市场渠道 5.5.5打造核心卖点 5.5.6突破价格关口 第六章中国智能家电细分市场发展分析 6.1智能电视 6.1.1智能电视发展成因 6.1.2行业发展现状 6.1.3市场发展规模 6.1.4市场竞争格局 6.1.5竞争产品分析 6.1.6智能电视应用市场 6.1.7行业发展方向 6.2智能冰箱 6.2.1冰箱产销规模 6.2.2产品个性化发展 6.2.3美的开发智能冰箱 6.2.4行业发展前景 6.2.5智能化趋势加强 6.3智能空调 6.3.1空调市场发展规模 6.3.2空调市场竞争格局 6.3.3空调市场支撑力量 6.3.4海尔市场领先地位 6.3.5美的引领行业发展 6.3.6TCL智能空调新品 6.4智能洗衣机 6.4.1洗衣机市场发展规模 6.4.2智能洗衣机利好因素 6.4.3智能洗衣机市场需求 6.4.4企业布局智能洗衣机 6.4.5智能洗衣机转型挑战 6.4.6智能洗衣机发展方向 6.5智能厨房 6.5.1智能厨房发展现状 6.5.2智能厨房设计重点 6.5.3方太推出智能厨电 6.5.4老板引领智能厨房 6.5.5智能厨房发展方向 6.5.6智能厨房发展潜力 6.6智能小家电 6.6.1市场发展态势 6.6.2产品价格走高 6.6.3产品高端化趋势 6.6.4智能空气净化器 6.6.5智能热水器 第七章中国智能家电行业运营与服务层发展分析 7.1三网融合 7.1.1三网融合进程 7.1.2广电国网成立 7.1.3广电企业动态 7.1.4最新推动政策 7.1.5地区发展政策 7.1.6未来发展建议 7.2无线模块 7.2.1市场需求量迅速增长 7.2.2无线模块投资加快 7.2.3技术研发积极推进 7.3物联网 7.3.1物联网应用领域分析 7.3.2全球物联网产业现状 7.3.3中国物联网产业进展 7.3.4物联网的推广条件成熟 7.3.5我国物联网技术发展状况 7.3.6我国物联网产业发展障碍 7.3.7我国物联网产业发展的机遇 7.4云计算 7.4.1全球云计算市场规模 7.4.2我国云计算发展历程 7.4.3我国云计算市场规模 7.4.4云计算领域扶持政策 7.4.5云计算市场前景预测 7.5云服务 7.5.1云服务实现的功能 7.5.2实现智能家电兼容 7.5.3云服务推动智能家居 7.5.4智能领域云服务运用 7.5.5企业开发云服务动态 第八章大数据在智能家电行业的应用分析 8.1大数据行业发展综况 8.1.1大数据的定义与特征 8.1.2大数据的市场价值 8.1.3大数据的具体应用 8.1.4企业大数据运用分析 8.1.5大数据的发展预测 8.2大数据技术应用于家电行业 8.2.1大数据成为家电行业新蓝海 8.2.2大数据助力家电行业市场定位 8.2.3大数据成为家电行业营销武器 8.2.4大数据支撑家电行业收益管理 8.2.5大数据创新家电行业需求开发 8.2.6首个家电大数据发展战略发布 8.3大数据技术在智能家电行业的应用 8.3.1大数据成智能家电竞争热点 8.3.2智能家电下大数据应用问题 8.3.3大数据成为智能家电发展方向 8.3.4智能电视大数据标准建设加快 8.4智能家电企业大数据应用动态分析 8.4.1长虹推进大数据应用平台建设 8.4.2海尔华为实现用户大数据共享 8.4.3苏宁推出大数据智能家电产品 8.4.4格力打造智能空调大数据系统 8.4.5国美利用大数据提升市场销售 第九章中国智能家电行业系统方案层发展分析 9.1智能家居 9.1.1智能家居系统 9.1.2产业发展现状 9.1.3产品竞争格局 9.1.4市场消费扩容 9.1.5互联网企业动态 9.1.6市场规模预测 9.2智慧社区 9.2.1智慧社区建设动态 9.2.2智慧社区建设指南 9.2.3智慧社区政务服务 9.2.4智慧社区运营模式 9.2.5智慧社区建设困境 9.2.6智慧社区发展愿景 9.3智慧安防 9.3.1安防市场发展规模 9.3.2政策推动市场需求 9.3.3技术推动智慧安防 9.3.4安防行业智能升级 9.3.5智慧安防家居应用 第十章智能家电基础设备发展分析 10.1芯片 10.1.1芯片市场格局 10.1.2芯片市场需求 10.1.3行业投资动态 10.1.4细分市场规模 10.1.5本土技术薄弱 10.1.6市场发展趋势 10.2微处理器 10.2.1市场销售规模 10.2.2企业竞争格局 10.2.3移动端市场分析 10.2.4家电半导体市场规模 10.2.5企业加大家电领域投入 10.3传感器 10.3.1传感器市场发展规模 10.3.2传感器市场发展格局 10.3.3政策推动传感器行业 10.3.4智能家电催生市场需求 10.3.5在智能家电领域的应用 10.3.6智能家电领域应用难题 10.3.7传感器市场发展趋势 10.4智能路由 10.4.1产品发展定位 10.4.2行业发展现状 10.4.3产品竞争格局 10.4.4行业发展困境 10.4.5市场发展方向 10.5智能机顶盒 10.5.1行业监管措施 10.5.2市场发展态势 10.5.3市场特征现状 10.5.4市场需求潜力 10.5.5市场规模预测 10.5.6市场风险及前景 10.6智能开关 10.6.1产品主要功能 10.6.2产业品牌格局 10.6.3市场规模预测 10.6.4市场发展前景 第十一章传统家电企业智能家电业务发展分析 11.1海尔 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 11.2美的 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 11.3格力 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 11.4长虹 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 11.5格兰仕 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 11.6九阳 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 第十二章外部企业跨界经营智能家电案例分析 12.1乐视 12.1.1打造智能生态链 12.1.2生态模式运用 12.1.3企业营销渠道 12.1.4推动互联网电视 12.2小米 12.2.1小米美的战略合作 12.2.2打造智能生态圈 12.2.3小米路由器发布 12.2.4小米发布空气净化器 12.3360 12.3.1企业发展定位 12.3.2智能家居战略 12.3.3企业投资意向 12.3.4重视用户体验 12.4阿里巴巴 12.4.1进军智能家电 12.4.2阿里美的战略合作 12.4.3布局智能移动终端 12.4.4深度探索云计算领域 12.5京东 12.5.1企业发展战略 12.5.2打造营销平台 12.5.3提供技术服务 12.5.4加强产业整合 第十三章中国智能家电行业投资潜力分析 13.1智能家电行业投资环境分析 13.1.1企业并购行为增多 13.1.2房地产市场发展态势 13.1.3原材料价格走势 13.2智能家电领域投资机会 13.2.1上游领域投资机会 13.2.2智能模块投资机会 13.2.3感知环节投资机会 13.2.4联网技术投资机会 13.2.5系统集成环节投资机会 13.2.6下游产品投资机会 13.3智能家电行业投资风险 13.3.1家电行业运行风险 13.3.2产品技术缺陷风险 13.3.3智能家电安全风险 13.4智能家电行业投资前景 13.4.1行业投资现状 13.4.2行业发展潜力 13.4.3行业发展前景 第十四章中国智能家电行业发展趋势及前景预测 14.1中国家电行业发展前景 14.1.1产业发展目标 14.1.2行业发展趋势 14.1.3未来市场预判 14.2中国智能家电行业发展前景分析 14.2.1未来发展前景 14.2.2未来产品定位 14.2.3行业发展方向 14.2.4产品发展方向 14.2.5技术发展前景 14.3对中国家电行业发展预测 14.3.1影响因素分析 14.3.2销售规模预测 14.3.3行业利润预测 14.4对中国智能家电行业前景预测 14.4.1市场规模预测 14.4.2产品需求升级 14.4.3行业发展趋势 图表详见正文 特别说明:中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

智能家电就是将微处理器、传感器技术、网络通信技术引入家电设备后形成的家电产品,具有自动感知住宅空间状态和家电自身状态、家电服务状态,能够自动控制及接收住宅用户在住宅内或远程的控制指令;同时,智能家电作为智能家居的组成部分,能够与住宅内其它家电和家居、设施互联组成系统,实现智能家居功能。 中国家电自2013年开始进入智能化阶段,截至2017年,各大厂商大部分已进行了智能化改造,市面上智能化设备存量占比不断上升,每年出货量对比传统家电产品增速明显,其中智能彩电产品年出货量已超过总量的80%。 中国家电智能化发展现状 a)在各个细分家电领域中,主要品牌厂商大部分已经推出智能化产品,其中彩电、空调领域已全部拥有智能产品线。 b)深入研究空调与彩电领域2017年出货情况发现,相比2016年,智能产品销售量同比增长高于传统产品,而智能彩电2017年销售额已占全年整体销售额80%以上。 总体看来,家电智能化已是行业共识,在新产品销售上,智能化产品将逐渐取代传统产品。但传统产品存量依然很大,短时间内难以被全部取代。 中国家电智能化发展阶段及现状 a)通过分析市面上现有智能家电产品,结合各大厂商新品战略规划,可总结预测智能家电发展主要有三个阶段,分别为联网控制阶段、局部智能阶段与生态智能阶段。 其中大部分厂商处于联网控制阶段,部分大型品牌厂家已经开始尝试实现局部智能,生态智能虽然多次在企业愿景中被提及,然而各厂商并未公开其具体实现计划及商业模式。 b)尽管自2014年以来,越来越多的智能家电已具备联网控制的能力,然而在实际家庭场景中,只有很少一部分设备真正保持联网,通过联网进行控制的设备则更少。 造成这种现象的首要原因是联网过程操作成本较大,同时作为交互载体的App普遍入口较深,且不同品牌不同类型的产品需要多个App进行控制,甚至同一品牌不同类型的产品也需要多个App进行控制,最终导致用户使用意愿不大。联网智能家电活跃与使用率总体较低资料来源:公开资料整理 c)对于成功配网的用户而言,App操作并非唯一最优的互动方式,在部分场景下用户更偏好实际操作来控制产品,因此总体上看,App操作指令在指令总数中平均占比只有12%。用户对于App的使用并不普遍,大部分操作都是直接操控资料来源:公开整理整理 d)对于实现单品智能化的家电而言,用户在日常家庭场景下,产品高级功能的平均使用率普遍偏低,某些智能化应用并未切中用户需求痛点。 e)自亚马逊推出Echo引爆行业以来,国内基于语音识别的中控类产品也应运而生,行业内大型品牌厂家对发展简化用户操作、整合智能单品的控制类产品有一致的认可。 f)生态智能概念在行业内尚处早期探索阶段,现有产品的商业模式主要还是电商导流,在优化本地家电智能化服务方面暂无成熟产品。 就目前行业现状来看,家电智能化产品大多处在联网控制阶段,但联网控制率不高、智能化功能使用率偏低。就现有用户使用情况来看,发展简化用户操作、整合智能单品的控制类产品有机会成为增加用户使用率、提升用户体验的有效方式。而在生态智能上行业内并无成熟方案,主要实践还处于为电商导流的初级阶段。 我国高速增长的经济为智能家电行业提供了广阔的市场空间,随着人民生活水平的不断提高,行业需求量激增,行业利润水平不断提高。但同时,随着行业内企业数量的增加,业内竞争逐渐加剧,行业内优秀的企业越来越重视市场的研究,特别是企业发展环境和需求趋势变化的研究。 观研天下发布的《2018年中国智能家电市场分析报告-行业深度分析与发展前景预测》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。 它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。 第一章2015-2017年中国智能家电行业发展概述 第一节智能家电行业发展情况概述 一、智能家电行业相关定义 二、智能家电行业基本情况介绍 三、智能家电行业发展特点分析 第二节中国智能家电行业上下游产业链分析 一、产业链模型原理介绍 二、智能家电行业产业链条分析 三、中国智能家电行业产业链环节分析 1、上游产业 2、下游产业 第三节中国智能家电行业生命周期分析 一、智能家电行业生命周期理论概述 二、智能家电行业所属的生命周期分析 第四节智能家电行业经济指标分析 二、智能家电行业的赢利性分析 四、智能家电行业的经济周期分析 三、智能家电行业附加值的提升空间分析 第五节国中智能家电行业进入壁垒分析 一、智能家电行业资金壁垒分析 二、智能家电行业技术壁垒分析 三、智能家电行业人才壁垒分析 四、智能家电行业品牌壁垒分析 五、智能家电行业其他壁垒分析 第二章2015-2017年全球智能家电行业市场发展现状分析 第一节全球智能家电行业发展历程回顾 第二节全球智能家电行业市场区域分布情况 第三节亚洲智能家电行业地区市场分析 一、亚洲智能家电行业市场现状分析 二、亚洲智能家电行业市场规模与市场需求分析 三、亚洲智能家电行业市场前景分析 第四节北美智能家电行业地区市场分析 一、北美智能家电行业市场现状分析 二、北美智能家电行业市场规模与市场需求分析 三、北美智能家电行业市场前景分析 第五节欧盟智能家电行业地区市场分析 一、欧盟智能家电行业市场现状分析 二、欧盟智能家电行业市场规模与市场需求分析 三、欧盟智能家电行业市场前景分析 第六节2018-2024年世界智能家电行业分布走势预测 第七节2018-2024年全球智能家电行业市场规模预测 第三章2015-2017年中国智能家电产业发展环境分析 第一节我国宏观经济环境分析 一、中国GDP增长情况分析 二、工业经济发展形势分析 三、社会固定资产投资分析 四、全社会消费品零售总额 五、城乡居民收入增长分析 六、居民消费价格变化分析 七、对外贸易发展形势分析 第二节中国智能家电行业政策环境分析 一、行业监管体制现状 二、行业主要政策法规 第四节中国智能家电产业社会环境发展分析 一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、生态环境分析 五、消费观念分析 第四章2015-2017年中国智能家电行业运行情况 第一节中国智能家电行业发展状况情况介绍 一、行业发展历程回顾 二、行业创新情况分析 三、行业发展特点分析 第二节中国智能家电行业市场规模分析 第三节中国智能家电行业供应情况分析 第四节中国智能家电行业需求情况分析 第五节中国智能家电行业供需平衡分析 第六节中国智能家电行业发展趋势分析 第五章中国智能家电所属行业运行数据监测 第一节中国智能家电所属行业总体规模分析 一、企业数量结构分析 二、行业资产规模分析 第二节中国智能家电所属行业产销与费用分析 一、产成品分析 二、销售收入分析 三、负债分析 四、利润规模分析 五、产值分析 六、销售成本分析 七、销售费用分析 八、管理费用分析 九、财务费用分析 十、其他运营数据分析 第三节中国智能家电所属行业财务指标分析 一、行业盈利能力分析 二、行业偿债能力分析 三、行业营运能力分析 四、行业发展能力分析 第六章2015-2017年中国智能家电市场格局分析 第一节中国智能家电行业竞争现状分析 一、中国智能家电行业竞争情况分析 二、中国智能家电行业主要品牌分析 第二节中国智能家电行业集中度分析 一、中国智能家电行业市场集中度分析 二、中国智能家电行业企业集中度分析 第三节中国智能家电行业存在的问题 第四节中国智能家电行业解决问题的策略分析 第五节中国智能家电行业竞争力分析 一、生产要素 二、需求条件 三、支援与相关产业 四、企业战略、结构与竞争状态 五、政府的作用 第七章2015-2017年中国智能家电行业需求特点与价格走势分析 第一节中国智能家电行业消费特点 第二节中国智能家电行业消费偏好分析 一、需求偏好 二、价格偏好 三、品牌偏好 四、其他偏好 第二节智能家电行业成本分析 第三节智能家电行业价格影响因素分析 一、供需因素 二、成本因素 三、渠道因素 四、其他因素 第四节中国智能家电行业价格现状分析 第五节中国智能家电行业平均价格走势预测 一、中国智能家电行业价格影响因素 二、中国智能家电行业平均价格走势预测 三、中国智能家电行业平均价格增速预测 第八章2015-2017年中国智能家电行业区域市场现状分析 第一节中国智能家电行业区域市场规模分布 第二节中国华东地智能家电市场分析 一、华东地区概述 二、华东地区经济环境分析 三、华东地区智能家电市场规模分析 四、华东地区智能家电市场规模预测 第三节华中地区市场分析 一、华中地区概述 二、华中地区经济环境分析 三、华中地区智能家电市场规模分析 四、华中地区智能家电市场规模预测 第四节华南地区市场分析 一、华南地区概述 二、华南地区经济环境分析 三、华南地区智能家电市场规模分析 四、华南地区智能家电市场规模预测 第五节华北地区市场分析 一、华北地区概述 二、华北地区经济环境分析 三、华北地区智能家电市场规模分析 四、华北地区智能家电市场规模预测 第六节东北地区市场分析 一、东北地区概述 二、东北地区经济环境分析 三、东北地区智能家电市场规模分析 四、东北地区智能家电市场规模预测 第七节西部地区市场分析 一、西部地区概述 二、西部地区经济环境分析 三、西部地区智能家电市场规模分析 四、西部地区智能家电市场规模预测 第九章2015-2017年中国智能家电行业竞争情况 第一节中国智能家电行业竞争结构分析 一、现有企业间竞争 二、潜在进入者分析 三、替代品威胁分析 四、供应商议价能力 五、客户议价能力 第二节中国智能家电行业SWOT分析 一、行业优势分析 二、行业劣势分析 三、行业机会分析 四、行业威胁分析 第三节中国智能家电行业竞争环境分析 一、政策环境 二、经济环境 三、社会环境 四、技术环境 第十章智能家电行业重点生产企业分析 第一节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第二节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第三节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第四节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第五节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第六节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第七节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第八节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第九节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第十节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第十一章2018-2024年中国智能家电行业发展前景分析与预测 第一节中国智能家电行业未来发展前景分析 一、智能家电行业国内投资环境分析 二、中国智能家电行业市场机会分析 三、中国智能家电行业投资增速预测 第二节中国智能家电行业未来发展趋势预测 第三节中国智能家电行业市场发展预测 一、中国智能家电行业市场规模预测 二、中国智能家电行业市场规模增速预测 三、中国智能家电行业产值规模预测 四、中国智能家电行业产值增速预测 五、中国智能家电行业供需情况预测 第四节中国智能家电行业盈利走势预测 一、中国智能家电行业毛利润同比增速预测 二、中国智能家电行业利润总额同比增速预测 第十二章2018-2024年中国智能家电行业投资风险与营销分析 第一节智能家电行业投资风险分析 一、智能家电行业政策风险分析 二、智能家电行业技术风险分析 三、智能家电行业竞争风险分析 四、智能家电行业其他风险分析 第二节智能家电行业企业经营发展分析及建议 一、智能家电行业经营模式 二、智能家电行业销售模式 三、智能家电行业创新方向 第三节智能家电行业应对策略 一、把握国家投资的契机 二、竞争性战略联盟的实施 三、企业自身应对策略 第十三章2018-2024年中国智能家电行业发展策略及投资建议 第一节中国智能家电行业品牌战略分析 一、智能家电企业品牌的重要性 二、智能家电企业实施品牌战略的意义 三、智能家电企业品牌的现状分析 四、智能家电企业的品牌战略 五、智能家电品牌战略管理的策略 第二节中国智能家电行业市场的重点客户战略实施 一、实施重点客户战略的必要性 二、合理确立重点客户 三、对重点客户的营销策略 四、强化重点客户的管理 五、实施重点客户战略要重点解决的问题 第三节中国智能家电行业战略综合规划分析 一、战略综合规划 二、技术开发战略 三、业务组合战略 四、区域战略规划 五、产业战略规划 六、营销品牌战略 七、竞争战略规划 第十四章2018-2024年中国智能家电行业发展策略及投资建议 第一节中国智能家电行业产品策略分析 一、服务产品开发策略 二、市场细分策略 三、目标市场的选择 第二节中国智能家电行业定价策略分析 第二节中国智能家电行业营销渠道策略 一、智能家电行业渠道选择策略 二、智能家电行业营销策略 第三节中国智能家电行业价格策略 第四节观研天下行业分析师投资建议 一、中国智能家电行业重点投资区域分析 二、中国智能家电行业重点投资产品分析 图表详见正文

在各个细分家电领域中,主要品牌厂商大部分已经推出智能化产品,其中彩电、空调领域已全部拥有智能产品线。深入研究空调与彩电领域2016年出货情况发现,相比2015年,智能产品销售量同比增长高于传统产品,而智能彩电2016年销售额已占全年整体销售额80%以上。

这些问题我们也很好奇。于是与机智云、TalkingData、中国家用电器研究所一起做了一份中国智能家电行业发展报告。

中国报告网提示:从智能空调用户采样数据中发现,智能家电用户兴趣偏好为家居应用、出行、理财与购物,大部分用户的家庭属于小小太阳家庭,即家中子女为学龄前儿童的家庭。

中国报告网提示: 智能家电就是将微处理器、传感器技术、网络通信技术引入家电设备后形成的家电产品,具有自动感知住宅空间状态和家电自身

总体看来,家电智能化已是行业共识,在新产品销售上,智能化产品将逐渐取代传统产品。但传统产品存量依然很大,短时间内难以被全部取代。

虽然这篇报告不一定能完全精准反应出整个市场状况,但我们相信对于关注这个行业的人来说也具有参考意义。

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二、智能家电主流用户画像从市场总体用户规模来看,中国智能家电类应用用户规模小于1000万台,总体渗透率约为6.6‰,市场成长潜力巨大。从用户活跃情况来看,单品智能家电类型的App在装机与活跃上均较低,集中控制类App装机与活跃上均明显高于前者,反映出用户更倾向于使用一个App控制所有电器。从智能空调用户采样数据中发现,智能家电用户兴趣偏好为家居应用、出行、理财与购物,大部分用户的家庭属于小小太阳家庭,即家中子女为学龄前儿童的家庭。

以下为报告的正文。Enjoy!

基于应用安装及使用数据发现,对比市场规模,目前使用家电智能化功能的用户比例较小,市场发展潜力较大。就目前使用人群来看,本身较热衷于智能家电应用,同时对出行、理财、在线购物接受程度高,且大部分家庭有学龄前儿童。在智能家电的使用偏好上,用户普遍喜欢使用各类家电的整合应用,而非单个电器的应用。

引言

三、中国家电智能化发展阶段及现状通过分析市面上现有智能家电产品,结合各大厂商新品战略规划,可总结预测智能家电发展主要有三个阶段,分别为联网控制阶段、局部智能阶段与生态智能阶段。其中大部分厂商处于联网控制阶段,部分大型品牌厂家已经开始尝试实现局部智能,生态智能虽然多次在企业愿景中被提及,然而各厂商并未公开其具体实现计划及商业模式。尽管自2014年以来,越来越多的智能家电已具备联网控制的能力,然而在实际家庭场景中,只有很少一部分设备真正保持联网,通过联网进行控制的设备则更少。造成这种现象的首要原因是联网过程操作成本较大(配网失败、配置过程复杂),同时作为交互载体的App普遍入口较深,且不同品牌不同类型的产品需要多个App进行控制,甚至同一品牌不同类型的产品也需要多个App进行控制,最终导致用户使用意愿不大。对于成功配网的用户而言,App操作并非唯一最优的互动方式,在部分场景下用户更偏好实际操作来控制产品,因此总体上看,App操作指令在指令总数中平均占比只有12%。对于实现单品智能化的家电而言,用户在日常家庭场景下,产品高级功能的平均使用率普遍偏低,某些智能化应用并未切中用户需求痛点。自亚马逊推出Echo引爆行业以来,国内基于语音识别的中控类产品也应运而生,行业内大型品牌厂家对发展简化用户操作、整合智能单品的控制类产品有一致的认可。生态智能概念在行业内尚处早期探索阶段,现有产品的商业模式主要还是电商导流,在优化本地家电智能化服务方面暂无成熟产品。

中国家电自2013年开始进入智能化阶段,截至2016年,各大厂商大部分已进行了智能化改造,市面上智能化设备存量占比不断上升,每年出货量对比传统家电产品增速明显,其中智能彩电产品年出货量已超过总量的80%。

就目前行业现状来看,家电智能化产品大多处在联网控制阶段,但联网控制率不高、智能化功能使用率偏低。就现有用户使用情况来看,发展简化用户操作、整合智能单品的控制类产品有机会成为增加用户使用率、提升用户体验的有效方式。而在生态智能上行业内并无成熟方案,主要实践还处于为电商导流的初级阶段。

在智能化产品野蛮生长的大环境下,有不少评论认为智能电器产品对比传统产品存在用户体验提升不明显、智能化功能无法切中用户痛点等问题。然而这些研究分析均停留在定性分析的层面,缺乏数据支撑。

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