品牌形象是木门品牌战略延伸的根基,  礼品品牌战略延伸虽然能给礼品厂家带来更多的市场

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导读:当下,在礼品行业中,“延伸”一词一度成为热点,礼品品牌战略延伸虽然能给礼品厂家带来更多的市场,但品牌延伸同时也存在着一些弊端,我们在品牌延伸塑造时应注意以下三点:  【中国礼品网讯】当下,在礼品行业中,“延伸”一词一度成为热点,如渠道延伸、品牌延伸、产品延伸等,它主要指企业在现有品牌知名度、你以及渠道的基础上拓展新业务的过程,这种延伸不仅仅是简单的借用现成的品牌以及取代的推广,更是对企业全部资源的策略性应用,延伸策略涉及到了企业各方各面,可以说是企业内部整体性的革命。  品牌延伸时需认清延伸实质  业内人士表示,品牌延伸,通俗的讲,就是当某个礼品品牌在某个领域取得了一定的成就时,再借助现有成功品牌的影响力向其它领域扩张的过程。品牌延伸策略如果运用得当,固然会为企业带来诸多效益,如若运用不当,则会带来诸多方面的危害。为此礼品厂家在进行品牌延伸时需认清品牌延伸的实质,并进行科学操作。  礼品品牌战略延伸虽然能给礼品厂家带来更多的市场,但品牌延伸同时也存在着一些弊端,我们在品牌延伸塑造时应注意以下三点:  品牌延伸需要注意的三大弊端  注意礼品品牌形象受损,品牌形象是礼品品牌战略延伸的根基,但在品牌的垂直延伸过程中如由高端市场向中低端市场延伸,则会大大影响品牌高端形象,就会失去高端市场。  注意礼品品牌定位模糊,礼品品牌定位就是给消费者一个清晰的认知概念,让消费者记住和识别于其他品牌。而品牌战略延伸往往会造成品牌定位模糊、个性淡化和概念混淆,让消费者产生疑惑,甚至使消费者失去消费的信心。如礼品厂家是专做工艺礼品,给消费者的印象它就是工艺礼品专家,后来延伸到其它市场,虽然几经努力但还是没有成功,与此同时也导致了行业专家的地位动摇,影响它在市场的地位和优势。  注意消费者产生排斥心理,礼品品牌战略延伸要与原有产品属性保持相关性或一致性,能使消费者产生联想,并认可和接受,可以带动礼品厂家整个产品的销售。但在实际的品牌战略延伸过程中,厂家往往脱离了相关性和一致性的原则,盲目进行,导致消费者产生心理矛盾或心理冲突。  总之,品牌延伸确实能够助力企业发展,但这是有前提的,需要在选择走品牌延伸之路时,企业需要认清品牌延伸的实质,只有这样才能真正把礼品企业做大做强。

业内人士表示,品牌延伸,通俗的讲,就是当某个橱柜品牌在某个领域取得了一定的成就时,再借助现有成功品牌的影响力向其它领域扩张的过程。品牌延伸策略如果运用得当,固然会为企业带来诸多效益,如若运用不当,则会带来诸多方面的危害。为此橱柜厂家在进行品牌延伸时必须认清品牌延伸的实质,并进行科学操作。

企业为求进一步发展,在具备实力之后通过对品牌进行延伸来获取更大的利益再正常不过了。现在越来越多的橱柜企业都致力于品牌延伸,横向扩展产品类别,对原有品牌进行深挖,延伸出更加细分的子品牌。 【建材网】企业为求进一步发展,在具备实力之后通过对品牌进行延伸来获取更大的利益再正常不过了。现在越来越多的橱柜企业都致力于品牌延伸,横向扩展产品类别,对原有品牌进行深挖,延伸出更加细分的子品牌。  橱柜品牌延伸成必然企业要避免三大弊端  橱柜企业品牌延伸需谨慎  业内人士表示,品牌延伸,通俗的讲,就是当某个橱柜品牌在某个领域取得了一定的成就时,再借助现有成功品牌的影响力向其它领域扩张的过程。品牌延伸策略如果运用得当,固然会为企业带来诸多效益,如若运用不当,则会带来诸多方面的危害。为此橱柜企业在进行品牌延伸时必须认清品牌延伸的实质,并进行科学操作。  橱柜企业品牌延伸需注意的三大弊端  橱柜品牌战略延伸虽然能给橱柜厂家带来更多的市场,但品牌延伸同时也存在着一些弊端,我们在品牌延伸塑造时应注意以下三点:  一、注重橱柜品牌形象的维持  品牌形象是橱柜品牌战略延伸的根基,但在品牌的垂直延伸过程中如由高端市场向中低端市场延伸,则会大大影响品牌高端形象,就会失去高端市场。  二、注重橱柜品牌定位的清晰  橱柜品牌定位就是给消费者一个清晰的认知概念,使让消费者记住和识别于其他品牌。而品牌战略延伸往往会造成品牌定位模糊、个性淡化和概念混淆,让消费者产生疑惑,甚至使消费者失去消费的信心。如橱柜企业是专做橱柜,给消费者形象它就是橱柜专家,后来延伸到厨电、卫浴市场,虽然几经努力但还是没有成功,与此同时也导致了橱柜专家的地位动摇,影响它在橱柜领域的地位和优势。  三、注重消费者的心理  橱柜品牌战略延伸要与原有产品属性的相关性或一致性,能使消费者产生联想,并认可和接受,可以带动橱柜企业整个产品的销售。但在实际的品牌战略延伸过程中,橱柜企业往往脱离了相关性和一致性的原则,盲目进行,导致消费者产生心理矛盾或心理冲突。  橱柜企业进行品牌战略延伸时必须注意避免这三个弊端,发挥品牌战略延伸的积极性,从而真正把橱柜市场做大做强。

一、树立品牌形象

橱柜品牌定位就是给消费者一个清晰的认知概念,使让消费者记住和识别于其他品牌。而品牌战略延伸往往会造成品牌定位模糊、个性淡化和概念混淆,让消费者产生疑惑,甚至使消费者失去消费的信心。如橱柜厂家是专做橱柜,给消费者形象它就是橱柜专家,后来延伸到厨电、卫浴市场,虽然几经努力但还是没有成功,与此同时也导致了橱柜专家的地位动摇,影响它在橱柜领域的地位和优势。

核心提示:企业家都知道品牌延伸很重要,就是不知道到底该如何做。对于木门企业来说,做好品牌延伸需要把握好三个环节,这样才能获得成功。 一、树立品牌形象 品牌形象与品牌不可分割,

随城镇化的加速,人们对橱柜的需求日益增强。在这样的时代潮流下,橱柜市场不断升温。当前,橱柜发展已经进入快速增长期,众多橱柜厂家都热衷于品牌延伸,不甘于只停留在现有领域。

因此,木门企业需要重视品牌延伸,通过品牌传达给消费者信息,让消费者有信任感,达成购买交易。

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