珠宝本就不属于男人,在父亲节礼物上的消费会比儿童节的消费多

作者:新葡萄

导读:本周日即将迎来父亲节,子女多选何种商品作为父亲节礼品?中老年男性更偏爱何种商品?在男性商业消费领域,哪些产品既饱含亲情又颇具实用价值?父亲节到底蕴含着多大的商机?  【中国礼品网讯】本周日即将迎来父亲节,与热热闹闹的母亲节相比,父亲们对节日虽然不如女性那么热衷,但也丝毫不影响精明的商家们对商机的敏锐嗅觉。子女多选何种商品作为父亲节礼品?中老年男性更偏爱何种商品?在男性商业消费领域,哪些产品既饱含亲情又颇具实用价值?父亲节到底蕴含着多大的商机?记者近日进行了调查采访。  记者调查欧美人“父亲节”普遍送礼  据美国国家零售联合会网站的内容显示,美国人选购父亲节礼物时,袜子和领带是礼物中的标配。据该网站的调查显示,今年的网络购物者有意为自己的父亲购买更多礼物。根据零售联合会和Shop.org的父亲节调研,今年网购者的花费将比去年增加27%,平均预算为每人163美元,比全体消费者的平均水平高出42美元。根据该项调查,大约有一半的人将邀请自己的父亲外出就餐,同时为父亲购买衣服和礼物卡。此外,消费性电子产品、运动用品、书籍影视、工具、家用电器、个人护理用品等也都在购物清单中。  津城礼品市场“爸气”不足  与欧美国家普遍重视父亲节相比,中国子女对父亲节显然不够热情。记者走访本市各大商圈发现,男性消费市场对“父亲节”这张牌的反应有点冷淡。记者调查发现,四大因素导致津城礼品市场“爸气”不足。一是相较于丰富的女性用品,男性礼物挑选难度大;二是男性礼品普遍价格较高;三是中老年父亲讲求礼品的实用性,与收礼物的喜悦相比,更不愿子女破费;四是与情人节、母亲节这类同为舶来品的节日相比,父亲节的节日氛围营造不够。  在滨江道商业圈,某商场西装营业员告诉记者,从销售数据上看,每年的“父亲节”并未大幅带动商场销售额。“男性消费一般是需求刺激,有需要才来购物。所以,这也给子女选购礼物带来困难,子女很难挑选到能让父亲感到实用的礼物。”今年56岁的李先生告诉记者,虽然每年都能收到女儿送的父亲节礼物,如剃须刀、T恤、皮带,但从需求角度多,他并不真正需要。80后白领小丽今年为父亲选购了一个智能手机,但收到礼物的父亲却叮嘱她明年不必再买礼物,尽量多存点钱。“对于老人来说,可能更在意儿女是否能‘常回家看看’,而不是收到多少礼物。”  男性收礼更重实用性  记者在调查中发现,与母亲节送花送温馨享浪漫不同,子女在选购礼物时多选择实用型商品,很少有人会选择送鲜花。还有很多80后表示,因为选不到合适的礼物,干脆包了红包送给父亲。  80后白领路遥的工作非常忙,前几年的父亲节,他都是在网上购买了礼物直接快递到父母家中。今年则选择包红包送给父亲,想买什么父亲自己做主。据路遥介绍,像他这样直接把红包当做礼物的人并不在少数。今年34岁的王萱告诉记者,随着年岁的增长,她跟老公开始真正地懂得感恩父母。“以前年轻,全部精力都放在打拼事业、建设自己的小家上。有了孩子以后,才真正的体会到父母的不容易,这几年我跟老公都非常重视父亲节、母亲节。”谈到父亲节礼品的选购问题,王萱说,老公每次都是直接给钱,而她则愿花更多的时间逛商城挑礼物。  记者在调查中还发现,针对中老年男性偏爱饮酒的习惯,以营养滋补为卖点的保健酒人气很旺。某保健酒的天津代理商告诉记者,每年父亲节期间,保健酒的销量都会创新高。记者在超市碰到了正在为父亲选购保健酒的80后白领李勇,他告诉记者,很多保健酒都有舒筋活血的作用,而且像他父亲这样的中老年男性普遍都有饮酒的习惯,购买保健酒作为礼物肯定能让父亲满意。

  记者还调查了解到,在各类保健品中,以营养滋补为卖点的保健酒人气很旺,黄金酒、鹿龟酒、枸杞酒等有一定理疗作用的药酒深受青睐。一保健酒品牌的广告市场负责人说,保健酒有望在父亲节期间创造销售新高,在节日到来时,人们都希望尽些孝心。而保健酒对风湿、免疫功能减退等健康问题有着很好的保健作用,很多中老年男性顾客正让保健酒取代白酒,很多爱喝酒的人常说:“反正总要喝两杯,还不如喝点保健酒。”

导读:在西方国家很受重视的父亲节,在中国的气氛仍没有母亲节来得浓郁,父亲节之所以不如母亲节那么火爆,商业效果不强,也是由于中国人对父亲情感的表达过于含蓄造成。  【中国礼品网讯】作为保健酒厂家的销售总监,吴明非常重视父亲节。相比于女性节日的各种热闹,他向记者抱怨起社会对男人的“不公”。“情人节、妇女节、母亲节、儿童节,几乎所有关乎女性,甚至女性只是作为参与者的节日,都被商家重视起来。我也曾做过这方面的调查,很多商家认为,女性经常逛街,是家庭消费的主力。而男性很少逛街,即便是有消费需求,也常常由身边的女性代劳,所以,即便是在西方国家很受重视的父亲节,在中国的气氛仍没有母亲节来得浓郁。”吴明告诉记者,他前年投资的能够起到戒烟效果的电子烟网店,每年到父亲节期间,常常能达到近万件的销售量。而前来购买的,基本都是女儿或是儿媳,很少有儿子前来咨询购买。“尽管儿子可能未必有时间去逛商场或是去网店咨询,但仍会委托太太帮忙购买父亲节礼品。这说明作为子女还是非常关心父亲的,其实,父亲节是潜藏的巨大商机。”  今年,吴明为父亲节特意推出了几款健康大礼盒,很快销售一空。“虽然主角都是保健酒,但根据老人性格爱好的不同特点,我设计了三款礼盒。一是为爱喝茶的男性老人,搭配了能够降脂的普洱茶;二是针对爱抽烟的男性老人,搭配了能够起到戒烟效果的电子烟;三是保健酒+免费体检卡。这三款礼盒,得到很多年轻人的认可,这也说明,只要产品有特点,适合老年男性的需求,还是非常有市场空间的。”对于中国父亲的父亲节没有情人节的浪漫、没有母亲节的温馨、没有儿童节的欢乐,如此尴尬境地,让吴明感到特别遗憾。“我认为中老年男性的礼物选择范围还是很广泛的,比如黄金饰品、翡翠玉石把件,如果感觉这类产品价格过高,还可以选择传统礼品,如皮带、钱包、剃须刀,这类产品一般来说,价格仅为几百元。”对于喜欢创新的80后年轻人,吴明感觉还是保健类产品更为适合做礼物。“保健品比较实用,也没有过不过时的感觉。如果经济条件许可,还可以购买一些纯天然的中药类保健品,药食同源,也能博得父亲的喜爱,如虫草、人参、蛤蟆油、鹿茸粉片。”  在采访的最后,吴明表示,父亲节之所以不如母亲节那么火爆,商业效果不强,也是由于中国人对父亲情感的表达过于含蓄造成。“我们的传统文化中,始终是严父慈母。父亲在子女的心中一直是非常严厉的形象,而母亲则代表着宽容、慈爱,这使得子女从小就习惯与母亲撒娇,表达情感。所以等到子女成人后,遇到母亲节这样的节日的时候,很自然的就能流露出对母亲的眷恋,送康乃馨、送珠宝、送衣服,总之子女送什么都感觉特别自然。而对父亲来说,子女在情感的表达上就变得谨慎许多,尤其是男人对男人表达情感的时候就变得更加拘谨,这也是为什么很多有女儿的父亲常常能收到父亲节礼物,而家有儿子的父亲收到的通常是由儿媳代买的礼物的原因之一。”吴明说,我们这一代人应该学习下如何对父亲表达爱意了。

  广百百货策划部经理李展敏表示,近年来,女士美容一枝独秀的局面正在改变,一股男士美容护肤的浪潮正如火如荼地从欧洲和沿海向内地大中城市蔓延。不少男士认为,外表也是内在修养的体现,一个整齐清洁、衣着得体、气味清新的男人,将会得到更多人的青睐与信任,这股潮流带动越来越多的男士加入“美容”大军。

不过,世界杯产品销售却不如父亲节礼物火爆。记者看到,男服商场的休闲裤、衬衫、T恤、领带等父亲节礼物专柜销量大增。而世界杯相关服饰销售上,却是仅仅昙花一现,商家预计在本周末才会迎来销售高峰。

  刚刚过去的母亲节,珠宝商们着实大赚了一笔。送母亲最好的礼物似乎就是尽显雍容华贵的珠宝,这也让珍珠、玉石类饰品大卖热卖。在为父亲选购礼物的时候,很多人不会马上想到珠宝,甚至有不少人认为,珠宝本就不属于男人。其实,这种想法已经“OUT”了。寓意深刻的各类玉石是男人们身份地位的象征,内敛而庄重。送给事业成功的父亲,可谓最佳选择。

  情人节、儿童节、母亲节、父亲节……近年来,商家大炒这些舶来“洋节”的气氛越来越热。然而,纵观这两年来一些商家的营销手段还比较单一,大部分还是局限在产品本身的促销上,真正为节日量身定做的服务项目还比较少,远未有在体验营销上做透文章。比如在儿童节货品种类上应考虑到儿童的个性需求,特别推出了一些外观时尚、色彩艳丽、价格适中的产品以刺激购买欲望,或者对学生比较感兴趣的产品进行大规模促销等。

遇上世界杯更火爆

  在中关村的一家花店,店主已经打出了父亲节的“温情牌”,以父亲节的名义开始促销,并且还可专门为不同类型的父亲定制各种不同的搭配,比如记者看到店内的卡片上写着,给喜欢浪漫的父亲推荐的是22朵白玫瑰。店主介绍,现在已经有超过40单预订生意,这样的状况在去年还没出现,以往都是给女孩或者母亲送花,给父亲送花充满新鲜和亲情。

  “打包”促销声势媲美母亲节

根据广州日报官方微博的调查,45%的人表示,在父亲节礼物上的消费会比儿童节的消费多。“可能父亲节的销售额比不过母亲节,但会超过儿童节。”友谊商店有关负责人表示,父亲节的受众面更广,消费人群更多,从20岁到50岁的子女,都可以赠送礼品或者其他形式的消费,从开支总量上,要比儿童节多。

  离父亲节还有3周时间,京城各大礼品超市和小商品城里就已摆满了跟父亲节相关的礼品、商品。商家说,今年父亲节的热潮从母亲节一结束就开始了,热度远远高过往年。在精明商家和时尚买家的共同追捧下,人们的生活本质正变得更富有人情味儿。

  父亲节商品不再局限在“老三样”

父亲节消费人群多

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