礼品行业发展更多重点还是在于礼品公司的自主创新,  礼品企业的创新是基于对市场的反复考察

作者:新葡萄

导读:礼品企业如何创新、怎样创新是需要礼品公司经营者认真思考的关键性问题。通过对礼品市场发展情况的观察,中国礼品行业创新有四大方向。  【中国礼品网讯】创新是一个老生常谈的问题,但是礼品企业如何创新、怎样创新却是需要礼品公司经营者认真思考的关键性问题。通过对礼品市场发展情况的观察,中国礼品行业创新有以下几大方向:  科技创新  时下电子科技产品的发展如火如荼,随着3g牌照的发布,科技产品又将迎来新一轮的产品竞争,近些年以日本为主导的一系列电子新奇特产品引导着创意礼品的潮流,他们大多造型奇趣功能实用方便,深受白领网民的喜好。国内在台湾、广州、深圳等地区也深受国外电子潮流影响,开发出一些列创意u盘、充电器,创意灯饰,日用电子小产品等,其中也不乏一些充电皮带、办公解压小文君等,电子产品以成本低廉,产品附加值高,难被模仿等特点备受市场关注。  民族文化  民族的即是世界的,随着国学的复兴,越来越多的人们认识到了传统文化的价值,几千年的文化积淀和民俗传承,让人们拥有了太多的角度和方式去思考去借鉴。在这方面,民族文化伴随着端午节、元宵节、春节、中秋节等概念的映射下,延伸出来相当多的创意,比如主题各异,包装千姿百态的的中秋月饼。从孔孟之道、四书五经引申出的木雕藏书礼盒、仿古书简、仿古象棋等。通过相近的考察和思考,采用不同历史时代的背景皆可延伸出一款寓意巧妙的送礼概念和礼品。  健康环保  随着人们生活水平的日益提高,对生活品质的要求也逐渐进入一个新的领域,从健康环保的蚕丝被引入礼品市场来,各路家纺企业以不同的概念和创意进军礼品界,刹那间四件套、茶枕层出不穷,环保家居的理念已经逐渐深入人心,而接下来有机杂粮、橄榄油、老树根营养油等一系列创新概念的产品走进了人们眼帘。  组合创新  组合创新重在“组合”两字,将两款现有的事物经过必要的嫁接结合在一起。通常会有两种组合方式一种是古今结合,简单讲有古代易经穴位图的按摩拖鞋、仿古外形设计的电磁炉、古典设计的名片盒、台历、家具等,将古典的唯美设计与功能与现代生活完美的结合在一起,主要适用于偏好于喜好仿古、怀旧情调的人们。另一种则是两种不同功能产品的组合创新,比如多功能指甲钳、多功能打火机、烟具等生活用品。  礼品企业的创新是基于对市场的反复考察,对行情敏锐的嗅觉,对前景的远瞻设计而形成的一系列思维方法,但在具体实践中,礼品企业需结合自身的实际和优势来确定创新的方向,才能赢得市场先机。

促销是商家抢占客户资源的有利手段,随着“五一”等销售旺季时节的即将来临,礼品公司该如何刺激消费者的购买欲望,续写礼品行业的春天?编者认为,对于礼品公司而言,关键是找到适销对路的产品来打开市场。

导读:《采购礼品》杂志编辑通过2012年的礼品行业调查和了解,并对2013年进行了规划,大胆的预测一下未来礼品行业的发展和趋势。  中国礼文化悠久,但很大程度上止于传统礼法、礼仪的延续,带有强烈的儒教色彩。然而,礼文化的发展,不可避免打上时代的烙印。在解放初期,礼文化深受无产阶级革命文化的影响,传统礼仪在许多领域被无情扼杀。改革开放后,又前所未有地经历市场文化的冲击,西方礼文化伴随西方经济一齐“入侵”,礼品的功利性得以加强。此外,随着社会的发展,近几年礼品市场回暖并呈上升趋势,当然礼品行业竞争将更加激烈。在这里,《采购礼品》杂志编辑通过2012年的礼品行业调查和了解,并对2013年进行了规划,大胆的预测一下未来礼品行业的发展和趋势。  一:礼品市场将会向品牌化趋向  一方面,目前,中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品,另有极少数的商务礼品公司、婚庆礼品公司,但婚庆礼品公司以活动策划为主,礼品仅为附带业务。可以这样说,中国现在没有一家多方位经营的综合礼品公司,更没有大众皆知的礼品品牌。即便有,也难以形成规模性效应,组织级别的吨位也极为有限在,制约着发展。  另一方面,较为显著的是,越来越多的礼品公司认识到品牌的影响力和号召力,为了避免无序竞争,能够在市场上占据主动。相对于一些资金雄厚有实力的公司开始策划品牌布局、品牌发展,这点在2012年全年已经体现的相当明显,有理由相信2013年会有更多的公司向这方面发展,未来时日里会有跟多的礼品品牌出现。  二:细分礼品产业格局,细节有商机  据知,中国礼品行业的年产值已经达到二千亿元人民币,随着中国逐步成为世界工业品的加工厂,中国礼品正在成为世界礼品需求的主要供应地,在世界礼品市场所占份额为百分之二十左右。同时,大量礼品产品的出口每年为中国礼品行业带来了百分之二十的增长速度。如此巨大的市场空间,将为礼品企业或中间经营者都创造了极大的价值地带。同时,随着用户需求的个性化和多元化,市场分工将更加细分化,而如何做好细节中创造商机至关重要,以此在礼品市场分得一杯羹。  随着礼品业的发展,随着竞争的激烈,礼品公司想到了从细节去做市场,通过不同的客户群体确定不同的市场经营方式,有些公司甚至放弃原有的经营模式,放弃原有的市场范围,他们把市场局限于一块,从小做起,有的做金融礼品的就单一做金融,有做婚庆礼品的就做婚庆,他们试图通过这种单一模式把产品做的更精更好更专业。然后在通过这一单一消费群体带动整个消费链,从而建立更加精准的礼品供应链。比如有只做促销礼品的,有专做创意礼品的,有专做笔的,专做杯子的,借此成为某类产品佼佼者。  三:礼品企业电商化,店面加盟合作化  随着网络的发展更多的人接触和理解网络,也有更多的消费者通过网络途径进行购物、消费,礼品公司也注重了这一点,网络上更多的礼品商城,淘宝店铺也不断出现,不仅通过网络公司等到了更多的利益,而且公司也通过网络更大的宣传了品牌,所以网络电子商务化必将是未来消费的发展趋向,不仅仅针对于礼品行业。再者,由此推断,在2013年网购各类综合性的中低端产品的市场会有一个新的增长点,为礼品供应商注入活力。  更多的加盟店出现在我们身边,这是礼品行业现阶段的一个必要发展阶段,通过加盟通过合作在各地开起加盟合作,为客服提供诱人的优化政策,使得各种加盟店在全国各地目不暇接,公司通过这种加盟不仅为公司带来的利益,更带来了长远的发展前景,通过合作加盟带动了这个行业的产业链,为以后礼品行业的发展做了更多的考虑。此外,毫不隐瞒的说,通过编者的亲眼所见和亲耳所闻,推断2013年的礼品业,将跟随进一步深化的城镇化发展,深入到真正的基层和农村。  四:礼品更加个性化,人性化,创意化  中国人习惯逢节必过、遇节送礼,并且中国人喜欢喜庆,这使节庆吉祥礼品市场具备无限商机,诱惑难挡。不管是礼品公司经营的广告礼品,还是广告上宣传的健康礼品,抑或散落在各种市场上的其它可以称作礼品的礼品,其共同点离不开“商品化”,不仅属于大规模生产,而且相互抄袭,同质化十分严重,不能满足人们表达个性祝福的情感需求,选择性很差。事实表明,现在礼品开始朝向的是个性化、创意化和人性化。  礼品公司不仅考虑到了外部因素更考虑到了礼品的内在因素,通过不断的创新,用各种各种创意化、人性化的礼品去吸引消费者,其中更是有不少公司的创意礼品竞相大卖,无名良品就是其中一个比较突出的,产品的独特、创意、新奇特等都吸引了很多消费者。无名良品更是推出合作加盟政策,让跟多的人加入其中。对此,中国礼品网的运营总监就认为:“2013年,市场需求的礼品将会是更加的五花八门,而创意、环保、健康等主导概念产品有更优越表现。”  结语:对于刚刚过去的2012年,不少礼品经营者的评价是惨淡,整体形势的惨淡,却并不如年初不少专家预测的那样,虽然是近十年以来增长最为缓慢的一年,但起码还是有增长的。通过一致的努力,我们有时会走进一个凡事都一帆风顺的黄金时代。我们不曾经历过但却十分渴望那一天能尽快到来。诚然,无论怎样,2013年礼品行业都会呈现出蓬勃发展的景象,让我们一起共同的期待。

导读:礼品行业发展更多重点还是在于礼品公司的自主创新,产品中融入中国文化。而文化创意的精髓在礼品上的表现上可以是方方面面的,这有赖于每个企业自身的努力和实践。  【中国礼品网讯】随着进入礼品市场的品类越来越多,产品也出现了大同小异的情况。产品的模仿已经不是一两天出现的现象,可是模仿却几乎没有被超越。原创企业受模仿的影响,弄成两败俱伤。礼品公司到底如何才能建立在市场中的话语权?  在礼品行业历史中,品牌和创新一直都是我国礼品公司向创造转型的两大软肋,然而,随着对生活质量的关注,越来越多的消费者开始关注礼品的品牌价值、品牌文化。价格不在是首要前提条件,更多顾客注重礼品公司的品牌形象。打造自己的品牌已经是礼品公司议程的必经点。  在各个地区多次的礼品展会上,只要稍加留意就会发现一个怪现象:无论是纺织用品、箱包皮具等传统产品,还是工艺品、小家电、玩具等现代产品,虽然琳琅满目,但却多是由企业直接以厂家的名义参展,鲜有响亮的品牌形象。礼品企业多是品牌代理或者贴牌生产,打出品牌概念的礼品公司少之又少。  除了品牌意识的缺乏,笔者在调查中还发现中国礼品公司不愿投入创新的另一个原因在于国内礼品行业缺少对知识产权的保护。据某皮具礼品公司负责人介绍,产品创意、设计、研发的投入成本高昂,但是仿造起来却十分容易。如果某家公司花费巨额成本推出创意产品,势必需要将设计成本分摊到产品之上。我们的绒沙金工艺品好不好?客户说了算。很可能本该获得的市场却被仿造产品凭借成本优势白白抢走,而知识产权又得不到有效保护,企业往往得不偿失。所以,很多企业宁可为别人代理加工,也不愿意花费力气搞研发。  随着我国消费者的购买力的提升,消费心理也发生了微妙的变化。一个礼品公司要想发展,应知道企业的核心竞争力是什么。笔者认为,礼品行业发展更多重点还是在于礼品公司的自主创新,产品中融入中国文化。而文化创意的精髓在礼品上的表现上可以是方方面面的,这有赖于每个企业自身的努力和实践。

企业定制创意会议礼品很受欢迎,就在于能宣传企业文化。建立企业文化具体化、形象化的视觉传达形式,它通过组织化、系统化的视觉方案传达企业经营特征。建立企业视觉识别系统的过程中,必须运用能够体现公司企业精神理念,具有鲜明视觉和独特的产品与服务环、境形象及标识。商务礼品皮具上体现公司名称,标志,logo,能让您的顾客一眼就初步了解您的公司企业文化,这种也是一种独特的宣传方式

对于家纺礼品企业而言,往往会选择各类空调被和夏凉被及凉席枕类作为夏季促销的杀手锏,来占领市场和提升品牌忠诚度。而伴随每年功能材质的流行趋势变化,夏凉家纺也一改往年的注重材质填充的特点,预计今年会更加注重类似于雕花工艺、花型款式和绿色环保功能等产品,另外夏季纯棉件套也会抢占一部分促销礼品市场。

商务创意会议礼品赠送需融入公司文化

目前,数码产品越来越多地成为了人们青睐的礼品,正逐渐成为当代礼品新时尚的代言。在销售的旺季,数码产品商家也以一些时尚创意的科技产品来吸引人们的眼球。如拍拍它们的脑袋,就可以和你语音互动,说出歌名或歌手,为你播放优美的歌曲的智能音箱;可以直接作为包包、手机、钥匙的装饰的创意u盘等等。

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在家电礼品市场,一些功能实用的小家电产品可谓更受欢迎。从单一的豆浆机、榨汁机到多功能的料理机,从普通的电扇到冷热风兼有的无叶风扇,从外形有些笨拙的台灯到小巧可折叠的LED护眼灯……一些嗅觉敏锐的商家通过进一步向外延伸,挖掘出了小家电产品在礼品市场所蕴含的无限商机。

目前企业创意会议礼品分类多样化,多而不精,只要是可以刻印logo的即可,同质的东西比较多。创意会议礼品定制过程中存在的主要问题是,没有考虑跟企业的文化进行深入融合。

此外,针对女性这个巨大的消费市场,礼品公司可以开发出一些针对她们需求的产品来提升销量。比如,纯净透明、坚硬沉稳的水晶,可以恰如其分地表达出诚挚友好的情谊,礼品公司可以大胆创新,在研究女性消费者喜好的基础上,推出一些新颖时尚的款式。

创意会议礼品的多样化,导致很多礼品收到后,在家摆放当装饰或者再次转送,而没有达到让企业的知名度,文化在受礼者的圈子里面宣传,没有达到关联网状结构的宣传效果,仅仅是一个单一的宣传点。企业的创意会议礼品在宣传企业文化,宣传效用上大幅的降低,仅能定义为单纯的纪念品。

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