老字号品牌是杭州城市礼品的提升和城市人文理念传播的媒介,礼品行业电商渠道有待发展完善

作者:新葡萄

导读:在礼品行业发展的低迷期,城市礼品的兴起带来了一丝曙光,如何让城市礼品在具有当地特色文化内涵的基础上,更加时尚、特色需要开拓这一领域的礼品公司深思。  【中国礼品网讯】“千里送鹅毛,礼轻情义重”代表了中国人礼尚往来的交往准则,每到一个陌生的城市,您是否会考虑购买一些具有当地特色的礼品呢?近年来,城市礼品逐渐兴起,让礼品市场的品类更为丰富。体现城市形象个性特质的文化礼品将是城市精神、意象、神韵、气质的最好表达,具有巨大的市场发展空间。  要知道,城市礼品不完全是旅游纪念品,它代表着城市品牌,必须符合这个城市的气质和精神,不仅用于旅游景点的零售,更可用于当地各级政府机关、学校、企事业单位进行文化及商务交流,特别适合赠送外地客人。  一个有底蕴的城市,如果没有通过一定的表象物把城市展现出来,那不是城市的过错,肯定是城市经营者的欠缺。城市礼品属于形式,更属于灵魂。只要一看见它,一段和这个城市有关的历史,或者这个城市精神属性,就会如影随形,会激活你关于这个城市的所有记忆。如果一份城市礼品,只让你感觉到美丽,那你只是看到城市的霓裳;如果你感觉温暖,那已经触摸到了城市的体温;如果久久凝视心意相通,那你已经深入到了这个城市的灵魂。真正意义上的城市礼品,是视觉、触觉和感觉的三位一体,否则,就是一个留置无用、弃不可惜的鸡肋。  城市礼品可以分成4条主线:艺术品、工艺品、农副产品、印刷产品。一本书,一幅画,一套影碟,这些文化产物无疑也是很好的城市礼物。虽然它容易被界定在风花雪月和诗情画意的范畴,但对有些人来说,在凤凰古城买一本沈从文《边城》,在庐山买一张《庐山恋》的影碟,在曲阜孔庙买一幅孔夫子后人亲手画的孔子碳素画像,意义远远大于开销在居住地的新华书店。  在美丽的杭州,老字号品牌是杭州城市礼品的提升和城市人文理念传播的媒介。王星记扇子、天堂伞业、张小泉剪刀等等,杭州的老字号没有一样不精工细作,没有一样不是行业的翘楚,但细心的人发现,大多数杭州的老字号都是生活用品,是通过几代人不断打磨获得的口碑认可。  老字号是城市固有的记忆,是数代人的认可,过去传统与现代观念不可避免的在当下发生碰撞。杭州市人大常委会副主任陈振濂就认为,杭州的老字号在做精自己产品的同时,需要改变思路,将制作生活用品向引领生活方式转变,从而带动产品和老字号本身的转型升级。老字号要走出当前困境,除了保佑历史文脉和行业顶尖的技艺之外,更需要融入时尚元素、市场元素和创新元素。  在礼品行业发展的低迷期,城市礼品的兴起无疑为礼品市场带来了一丝曙光。如何让城市礼品在具有当地特色文化内涵的基础上又兼具时尚创意元素将是开拓这一领域的礼品公司在未来需好好思考的一个问题。

导读:礼品设计要想做到引领时尚,掌握市场的主动权,不仅需要设计师的努力,更加需要礼品公司的经营者转变思路,让具有独特创意设计的产品来说话,接受市场的检验。  【中国礼品网讯】目前,中国的礼品市场具有巨大的消费需求,而人们也在不断追求时尚化、个性化的礼品。对于礼品公司而言,要积极顺应这一消费趋势,抓住新的市场机遇。中国礼品网编者认为,在市场中掌握时尚话语权,是礼品公司终端制胜的法宝。  需知道,有自己的品牌主打特色并不就一定等于有自己的时尚话语权。许多礼品公司会在宣传标语及广告解说词中,来展示自己的产品特色,但这并不等同于企业的品牌,就拥有了自己的时尚。  时尚是高尚的,时尚离不开艺术,是在特定时段内率先由少数人尝试的吃穿住用行等的生活方式。礼品的时尚所体现的内涵更为丰富,不仅包括设计,还需要兼具个性。因为只有个性化、时尚化的产品,才能体现送礼者的心思。  但纵观当今礼品市场的设计风格,众多礼品设计师大多在跟随市场流行的趋势下设计产品,鲜少有走在时尚前列,做那个引领时尚的人士。就以在某家纺企业任职的设计师吕小姐的经历为例,一天她灵感迸发,设计出了一套非常有艺术气息的床具去给老板评阅,但老板的一个问题就浇灭了她的热情,“这样的产品在之前国际展会上有展出过吗,或者在市场上有同类产品吗?”由于市场上没有成功的经验,一件好的作品就此夭折了。  与之相反,我们不妨看下世界顶级的品牌是怎样打造时尚,捕捉时尚元素的。比如意大利宽庭传承意大利百年巨匠工艺,以深刻崇敬之细腻工法赞颂17世纪巴洛克艺术的美好年代,走出了一条引领时尚之路。我们可以看到宽庭的时尚可以是一个活的历史艺术记录画卷,不但是艺术的,还是富含文化气息的,更是与历史、艺术、经典建筑或者文化的延续。有  由此可见,有生命力的时尚才是经典的时尚,才能主宰时尚的话语权。礼品设计要想做到引领时尚,掌握市场的主动权,不仅需要设计师的努力,更加需要礼品公司的经营者转变思路,让具有独特创意设计的产品来说话,接受市场的检验,做那个敢于吃螃蟹的人。

导读:上周,江门市旅游局发出通知,将联合江门市委宣传部、江门市经济和信息化局等部门共同开展“2014年首届‘江门礼物’设计大赛”。  【中国礼品网讯】上周,江门市旅游局发出通知,将联合江门市委宣传部、江门市经济和信息化局等部门共同开展“2014年首届‘江门礼物’设计大赛”。据介绍,本次大赛旨在深挖五邑历史文化内涵,打造独具特色的江门礼物品牌,开发出一批具有市场竞争力的五邑旅游纪念礼品。  记者了解到,近年来我国很多城市在发展旅游的同时,都开始注重发展代表城市形象的礼品礼物。北京、武汉等城市纷纷组织策划“城市礼物”,建立旅游商品服务品牌。“江门礼物”要成为城市名片该体现出怎样的特色?  办设计大赛促礼品业发展  “2014年首届‘江门礼物’设计大赛”以“跨界融合,协同创新”为主题。本大赛设计方向为具有五邑文化特色元素旅游纪念品、陈设品、生活用品、服饰箱包、工艺品、特产手信等,但不限于产品外观、创意包装范畴的设计。比赛分为产品组和概念组,即包括已量产和已开发、用以征集和表彰业内的突出成果,以及未量产、未产业化的概念设计作品。而最终评选出的优秀作品,可免费入编《江门礼物》图册,并可获得在国内外具国际影响力的相关展览会上进行展出展示的机会。大赛的作品征集时间从即日起截止至2014年10月17日。  据江门市工业设计协会方面透露,如果大赛出现一些优秀设计作品的话,也将会寻找企业与之对接,进行加工生产和市场化的运营。而旅游局方面也有意今后都能持续开展此项活动,不断地为江门礼物收集新产品。  江门旅游商品缺乏特色  “江门礼物”应该具备什么样的特点,才能让人留下独特的江门记忆?日前,主办方以“美国总统奥巴马将到访江门,快来想想应送什么礼物?”为噱头发出召集令,从而引发网友一番回应和讨论。从网友的反响看,大家首先想到的都是五邑地区特色的美食,如新会陈皮、开平广合腐乳等。  事实上,江门干货特产以及农业特产确实不少,但是本地特色的工艺品或是旅游纪念品则相对缺乏。  上周末,记者走访了江门市区的五邑特产店,看到店里都是以吃的为主。据店员介绍,在五邑地区,经常被游客们带回去当手信的也主要是土特产。  另一边,很多景区内出售的旅游纪念品因同质化严重,也曾备受诟病。香港理工大学中国商业中心主任陈文鸿前段时间到江门随团参观考察发现,“江门的旅游纪念品千篇一律”,他建议当地能发展并形成高附加值的文化创意产业,而在发展文化创意产业的过程中,要非常重视中小微企业的发展。  他山之石  老字号联手院校开发城市礼品  近年来,很多城市都在寻找和研发有特色的城市礼品,希望能开发出像瑞士军刀和伦敦巴士那样深入人心的纪念品。杭州近来就将目标锁定诸多老字号企业,试图鼓励他们联手,并与院校、机构合作,联合开发的城市礼品业。在他们看来,老字号是城市礼品的最佳开发者。而在开发过程中,城市礼品必须包含三个元素,即传统与时尚、艺术与适用、精致与环保。  武汉城市在今年也推出“武汉礼物”。在这一过程中,旅游局主要负责制定“武汉礼物”购物场所及商品认证标准,出台扶持政策,运营则委托旅发投负责。为方便市民和游客购买到“武汉礼物”旅游商品,该市还拓展和完善“武汉礼物”渠道,计划建设一批“武汉礼物”旗舰店、专卖店和专柜。

导读:小公司倒闭风愈演愈烈,大公司则开始压缩成本,以往在社交关系中占有重要比例的礼品费用,逐年下降。那么礼品公司如何具有竞争力就成了须面对的问题了。  礼品行业作为发展较为快速的新兴行业,不断涌现出大大小小的礼品制造企业和中介礼品公司,而现在的礼品消费市场竞争激烈,往往中小礼品企业会从礼品本身出发,实用,创新,精致,价值,外观,包装上下足功夫,但是如今礼品发展不断成熟,作为礼品的产品逐渐走向“同化”,而它的主要订单来源又都由其它各大公司和单位提供。由于目前受国际经济的影响,小公司倒闭风愈演愈烈,大公司则开始压缩成本,以往在社交关系中占有重要比例的礼品费用,逐年下降。那么礼品公司如何具有竞争力就成了须面对的问题了。  在激烈的市场竞争下,各类礼品企业的日子并不好过。从各大礼品公司年的销售额度数据中就可以看出。礼品行业受经济危机影响的情况越来越严重。特别是以商务礼品、促销礼品、广告礼品、礼品定制等为主体的礼品公司。今年的营业额更是惨不忍睹。那么是不是说整个礼品行业都不景气呢?没有任何一家礼品公司可以摆脱这一情况?事实并非如此,至少在《采购礼品》杂志编辑看来,有以下三类礼品公司就未多大程度的受到影响,可见在礼品消费市场是具有核心竞争力的。  第一类,制作、销售奢侈品为主的礼品公司  奢侈品礼品公司都有着独特的品牌价值和定位,这类公司的产品都定位高端。很多大型的奢侈品生产公司都拥有一批属于自己的优秀的业内顶级设计师,所以对产品的材质、规格、理念可以有严格的把握,而奢侈品的消费受众虽然说比较窄,主要是在一些对精神文化需求较高的上流社会、比较富裕的中产阶级以上。但恰恰是因为消费人群的不同,这一类高端的消费人群因为善于投资等等原因,可以更好的减少经济危机带来的损失。所以,生产奢侈品的礼品公司被经济危机所产生的影响情况要远远小于常规的商务礼品和促销礼品公司。  第二类,销售创意生活类礼品为主的公司  如何发展或者引进定位清晰且附加值较高的创意生活用品是小礼品从业者的另一条思路。而创意生活用品在礼品业的范畴又可分为大致三项,首先是创意电子礼品,他们大多以奇趣的造型和设计为桥段依托在生活用品中,本类产品定位主要在白领和年轻时尚一族,他们在本类产品的选购上均属于感情消费,消费动机多为情人节、生日或对生活追求精致或被产品的设计所打动,此类产品市场价格在几十元到上千元不等,也均属于年轻人消费的范畴,这些产品能有效的缓解工作和环境给人的压力,无论是否经济下行,均不会受很大影响。  第三类,以动漫产业带动的玩具礼品公司  这一类的礼品公司涵盖了如迪斯尼、哆啦A梦、蜡笔小新、变形金刚、魔兽等牵头的动漫礼品公司。这些动漫礼品都备受广大动漫玩家的关注。在欧美日等发达国家的动漫市场上,很大的一部分份额都是通过开发动漫的周边产品来产生巨额利润。虽然说国内动漫产业发展比较迟缓,但一些喜洋洋、qq形象为主题的动漫周边产品在同类市场上也具备一定的竞争力。而且年轻人的消费能力要高于中年人群,再加上动漫类的周边发展也是国家近年来重点开发的增值产业,前景非常的好。  《采购礼品》杂志编辑提醒到:以上三类都是礼品行为中被经济危机影响最小的公司。如果您最近有想加入礼品行业市场的打算,往这三个方面发展会有非常不错的前景。此外,需要注意的是,电子商务平台作为不断发展,渐成主流的网络销售渠道,往往是礼品企业发展的首选。那么在如今竞争激烈的电商渠道,礼品行业电商渠道有待发展完善,这对于礼品企业做成功的电商渠道已经拓宽市场竞争力,扩大市场占有率都是发展契机,就在于如何把握。

众所周知,青花是我们中国传统文化的重要代表,它汇集了东方文化和艺术的诸多魅力,早在中国古代青花瓷就是身份与地位的象征!正因于此,礼品市场上以青花为元素的礼品总能受到消费者的青睐。故而,越来越多的礼品公司开始大力开发青花系列礼品,为礼品市场带来了一抹清丽与雅致。一时间,可谓是蔚然成风。而易礼在这方面就做得非常好,创造性的将青花元素融入在电子礼品和商务礼品之中,结合传统的城市文化,开创了现今非常流行的城市青花礼品,然后再配合商务礼品定制服务,让礼品不再单纯是礼品,更是拥有全新的内涵,可以说是真正做在细致入微!   易礼极力挖掘青花文化的魅力,它沿袭纯正的青花瓷艺,汲取中外时代新元素,熔古烁今,推陈出新。产品纹饰专版专用,根据器型的不同设计出不同寓意的纹饰,借助中国传统的文化寓意,运用到新的创意中去。产品包装也尽量用比较庄重素雅的方式体现出青花瓷的独特魅力。从至正青花的发展思路里,我们看到了一个公司致力于打造具有青花文化内涵的产品的专一和执着。因为它的这份专一,至正青花以深具魅力的产品吸引了众多消费者的青睐,走出了一条文化特色之路。   青花瓷,始于元代,盛行至今,青花看似颜色单一,但是其中却有着更为深层的含义,最为顶级的青花可分为五色,这也是代表着人生中天高云淡,看透一切的气度和智慧。在易礼看来,使用青花这一元素来使自己与市场上的竞争对手的产品牢牢区分开来,无疑是一个不错的突围方向。但是更为重要的是挖掘青花文化不能够仅仅停留在表面,设计师要重新演绎青花元素,需要对中国传统文化具有自己的思考和感悟,这样才能在继承中不断创新,让青花礼品在兼具东方文化韵味的同时与现代时尚完美融合,成为礼品市场那抹打动人心的"幽蓝"。   通过讲述,青花文化也是易礼礼品发展的一个标志,它所设计的青花套装更是独特而有魅力,是用户所以依赖与喜爱的文化礼品!

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